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一、sem推廣基本功課——目的：為帳戶能夠持續(xù)優(yōu)化提供良好的基礎。

1、賬戶結(jié)構完善

（1）根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務、地域劃分賬戶計劃

（2）根據(jù)網(wǎng)民不同搜索需求對產(chǎn)品/業(yè)務關鍵詞細分單元

2、關鍵詞覆蓋

（1）重點詞與長尾詞的覆蓋

（2）網(wǎng)民不同搜索意圖的覆蓋

（3）關鍵詞推薦工具和搜索詞報告的使用（增刪關鍵詞）

3、網(wǎng)站優(yōu)化

（1）提高網(wǎng)站訪問速度，精簡代碼，去掉Flash等

（2）增加圖片信息，突出產(chǎn)品特點，增強展示效果

（3）細化產(chǎn)品分類導航，提高訪客體驗

二、集中提升——目的：針對帳戶待提升詞進行集中優(yōu)化

1、一星詞優(yōu)化

（1）借鑒同行推左創(chuàng)意的撰寫內(nèi)容和方式，新增類似創(chuàng)意

（2）將該詞轉(zhuǎn)移至另一個整體質(zhì)量度較高、較穩(wěn)定、且同該詞詞性、詞義高度相關的單元

（3）觀察關鍵詞的點擊量和點擊率，設置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點擊量，點擊率合理

（4）若上述方法效果不佳，綜合運用創(chuàng)意撰寫通用技巧直到有效果

2、二星詞優(yōu)化

（1）借鑒賬戶內(nèi)點擊量較高，且能長期推左的創(chuàng)意，將該創(chuàng)意添加至二星詞所在單元

（2）二星詞有出左資格，為關鍵詞設置具有競爭優(yōu)勢的出價，以穩(wěn)步提升二星詞的質(zhì)量度

（3）觀察關鍵詞的點擊量和點擊率，設置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點擊量，點擊率合理

（4）若以上方法效果不佳，綜合運用創(chuàng)意撰寫通用技巧直至有效果

3、三星詞優(yōu)化

（1）加強對關鍵詞排名的關注，及時微調(diào)

（2）根據(jù)自身業(yè)務特點，及時更新創(chuàng)意內(nèi)容，保持創(chuàng)意內(nèi)容與關鍵詞和網(wǎng)頁內(nèi)容長期高度相關

（3）對同行的調(diào)整保持高度敏感，對自身賬戶做針對性的優(yōu)化

三、重點優(yōu)化——目的：賬戶內(nèi)核心詞的重點突破

1、加強力度法

（1）單獨監(jiān)控：建立產(chǎn)品核心詞單元，對核心詞單獨管理；

（2）通配加強：增加通配符數(shù)量，核心詞字面較短，可以通過多次帶入通配符的方式，提升其創(chuàng)意顯紅度；

（3）競爭力出價：采用較高的出價+短語/匹配+否定關鍵詞 設置，保持一段時間的穩(wěn)定后，關鍵詞的質(zhì)量度得到了提升，其價格便可慢慢下調(diào)；

（4）若以上方法效果不佳，綜合運用創(chuàng)意撰寫通用技巧多次嘗試，如還不行，可使用下列曲線救國法。

2、曲線救國法

暫停該關鍵詞，查看是否賬戶內(nèi)匹配出其他高質(zhì)量的關鍵詞

（1）如果有，且與原來關鍵詞高度相關，重點優(yōu)化至合適的展現(xiàn)位置；

（2）如果無，添加相關關鍵詞廣泛匹配，重點提升其質(zhì)量度確保能被匹配出來。