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雙11”天貓平臺(tái)的銷售量更終定格在571億元，這個(gè)數(shù)字在前兩年分別是191億元和362億元?！半p11”是中國(guó)消費(fèi)的彩蛋，互聯(lián)網(wǎng)是上天賜給中國(guó)的一個(gè)機(jī)會(huì)。無獨(dú)有偶，同期舉行的APEC工商會(huì)議所用標(biāo)題就是“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)的變革正迅速到來”。和各一起來到北京的亞太商界精英們，正在勾畫全新的商業(yè)模式。普華永道報(bào)告稱，APEC地區(qū)企業(yè)的投資計(jì)劃不再以發(fā)展制造業(yè)為主體，而是投向擴(kuò)展消費(fèi)者市場(chǎng)、拓寬配送范圍以及向數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域。說簡(jiǎn)單些，消費(fèi)平臺(tái)、電子商務(wù)和物流業(yè)，將成為未來投資者眼中的香餑餑。11月11日這天，殿堂之上的APEC和江湖人士的雙11，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，這一切都來源于互聯(lián)網(wǎng)，如何利用好互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造價(jià)值，是一個(gè)被廣泛探討的問題。

要讓互聯(lián)網(wǎng)成為新的傳播方式為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值需要有傳播策略的支撐。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來推廣品牌和產(chǎn)品的企業(yè)很多，但是真正做的好的，能為企業(yè)帶來效益的卻不多見，究其原因就是因?yàn)闆]有完整詳細(xì)的營(yíng)銷策略，盲目跟風(fēng)地在做，收效甚微也就可想而知。

少有的數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)商上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的優(yōu)勢(shì)在于策略的制定和整合營(yíng)銷方法的運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合策略是推廣項(xiàng)目的靈魂所在，起到了重要的方向指示和引領(lǐng)作用。

上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的整合策略制定包括以下內(nèi)容：

首先是傳播策略分析。行業(yè)分析，需要了解清楚未來行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是擴(kuò)大還是縮?。桓?jìng)品分析，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前所采用的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道有哪些，排名如何，是否已建立完整的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略等；受眾分析，包括受眾群體的年齡、性別、職業(yè)、愛好等。還有市場(chǎng)分析和企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析。

接著是傳播策略的制定，通過與消費(fèi)者溝通的內(nèi)容定位、互聯(lián)網(wǎng)形象傳播策略、數(shù)字渠道傳播策略來制定策略。有了傳播策略緊接著就是執(zhí)行，曼朗通過基于網(wǎng)民行為的了解，調(diào)動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案策劃、官網(wǎng)策劃、Minisite策劃的力量讓整合策略轉(zhuǎn)化為實(shí)際效果。曼朗通過網(wǎng)站創(chuàng)意設(shè)計(jì)與在線名譽(yù)管理為客戶樹立良好的互聯(lián)網(wǎng)形象。在有了良好品牌形象的支撐下做數(shù)字傳播渠道的推廣。具體傳播渠道包括搜索營(yíng)銷SEM、SEO和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷RTB。在推廣進(jìn)行過程中需要進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)推廣效果監(jiān)控、用戶體驗(yàn)優(yōu)化。通過這些數(shù)據(jù)能直觀的發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)調(diào)整推廣策略。

在這一系列的過程中，曼朗的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)包括搜索營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、文案策劃團(tuán)隊(duì)、數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目經(jīng)理的統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮下能充分發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，高效整合資源，全力實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。

據(jù)上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的項(xiàng)目經(jīng)理介紹，有了這樣的整體策劃思路就能牢牢鎖定目標(biāo)群體，投放具有針對(duì)性的內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)分析及時(shí)調(diào)整推廣策略，這樣不僅能有效降低推廣費(fèi)用還能提高轉(zhuǎn)化率，真正為企業(yè)帶來客源。

APEC與雙11在時(shí)間上的重合看似巧合卻說明了商業(yè)模式的變化，為未來的經(jīng)濟(jì)走向做了個(gè)形象化的注解。無論是國(guó)際化的亞太經(jīng)合組織會(huì)議，還是硬生生創(chuàng)造出的全民狂歡購(gòu)物節(jié)，都將焦點(diǎn)集中到了互聯(lián)網(wǎng)上。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司通過整合策略的實(shí)行幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更大化的投資回報(bào)率。