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品牌的價值一直以來都是企業(yè)關注的焦點，每一個企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品被附加上品牌的價值使得利潤更大化。而現(xiàn)實是殘酷的，很多企業(yè)的產(chǎn)品被貼上的僅僅只是商標，離品牌還很遠。互聯(lián)網(wǎng)時代悄然來臨，隨著社會化媒體的發(fā)展和電子商務的越發(fā)成熟，品牌建設之路已從線下發(fā)展到線上。相比起線下傳播，線上推廣具有傳播速度快、傳播范圍廣、投入低、見效快的特點。要想在互聯(lián)網(wǎng)上樹立良好的品牌形象，品牌網(wǎng)站建設是首當其沖的步。

那么品牌網(wǎng)站建設該如何開展呢。曼朗網(wǎng)絡認為應該做好以下五點。

一、品牌形象定位

鮮明的企業(yè)品牌形象定位，會帶給消費者強烈的印象，當消費者一旦發(fā)生這方面的需求時,個介入的將是印象更深的品牌。品牌形象定位應以市場為目標，以需求為導向，以消費心理為依據(jù)，正確設計自己的品牌形象。曼朗首先幫助客戶做的就是市場背景分析，了解消費者的需求、消費心理以及其它品牌的特點，明確品牌定位。

二、網(wǎng)站的架構規(guī)劃

網(wǎng)站規(guī)劃對網(wǎng)站建設起到計劃和指導的作用，對網(wǎng)站的內容和維護起到定位作用。曼朗網(wǎng)絡的策略師建議品牌網(wǎng)站建設之前應對市場進行分析、確定網(wǎng)站的目的和功能。把品牌更想被了解的內容及更優(yōu)勢的部分的表現(xiàn)出來。欄目安排的先后原則是，以客戶的關注點及企業(yè)的重點產(chǎn)品為瀏覽邏輯安排。

三、品牌的視覺風格

在很多品牌還處在商標的時期，曼朗網(wǎng)絡更習慣去從企業(yè)的文化和產(chǎn)品目標受眾去分析品牌的調性，從而確定網(wǎng)站風格定位。品牌網(wǎng)站建設還應具備一致性的特點，這能幫助推廣品牌、清晰傳遞信息。如果品牌信息傳遞的不夠一致、或者晦澀難懂，那么消費者很難對品牌產(chǎn)生信任感，這就影響到了銷售額和業(yè)績。

四、用戶體驗的設計

用戶體驗是評判一個網(wǎng)站做的好或不好的重要依據(jù)之一。曼朗網(wǎng)絡在網(wǎng)站用戶體驗設計上總結了以下4點意見。

1、2-5秒內完全打開當前屏內容，如果等待超過10秒，99%的用戶會關閉這個網(wǎng)頁。

2、用圖片講故事。人本身就是視覺動物，合理的運用圖片語言，可以更加有效地傳達信息。

3、讓用戶快捷的找到來時的路，用更少的點擊獲得更多的信息。

4、兼顧手機用戶，品牌網(wǎng)站可以采用跨屏技術。

以上四點是尤為需要注意的，一個網(wǎng)站的用戶體驗設計，當然遠不止以上說提四個點。 比方說網(wǎng)站的瀏覽邏輯，內容的規(guī)劃，VI系統(tǒng)的融合等等。

五、品牌網(wǎng)站功能的規(guī)劃

網(wǎng)站的功能性是品牌營銷型網(wǎng)站建設的核心，這里需要說明的是，功能性不是說網(wǎng)站的功能越強大越好，必須結合企業(yè)的網(wǎng)站規(guī)模，企業(yè)的實際需求和品牌營銷型網(wǎng)站建設的目標有所側重。對于一個品牌網(wǎng)站，網(wǎng)站功能的安排都是為了品牌傳播和提升企業(yè)形象這兩個目的。曼朗網(wǎng)絡認為專業(yè)的用戶反饋功能、產(chǎn)品展示功能、信息展示功能、在線溝通功能以及后臺管理系統(tǒng)是品牌營銷型網(wǎng)站真正所需的。

更后，需要強調的是網(wǎng)站上線以后，需針對客戶在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷規(guī)劃（品牌營銷或效果營銷）針對性的對網(wǎng)站進行推廣積累用戶來達到營銷目的。這些工作井然有序的開展才能讓前期網(wǎng)站建設的投入效果事半功倍。

在互聯(lián)網(wǎng)上，一個成功的品牌型網(wǎng)站將給企業(yè)帶去低投入和高回報。少有的數(shù)字營銷服務商曼朗網(wǎng)絡為企業(yè)提供從建站到營銷的一體化服務，幫助企業(yè)樹立傳播一致的品牌形象，達到投資回報率更高的更終目的。