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上海公司品牌推廣|數(shù)字傳播時代RTB實時競價廣告模式研究
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2022-05-30

一、RTB廣告模式的數(shù)字化整合溝通趨勢

  大數(shù)據(jù)挖掘是RTB核心競爭力所在,數(shù)據(jù)挖掘精確度直接影響RTB未來。超級需求端平臺將肩負起打造融通網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用各領(lǐng)域流量的大數(shù)據(jù)平臺的使命,保持客觀中立的第三方身份,樹立行業(yè)威信。通過導(dǎo)入包括整合多觸點歸因模型、RFM、LAM等高價值數(shù)據(jù)應(yīng)用模型,深度挖掘整合用戶屬性數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)(網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)上交易行為等)、社交數(shù)據(jù)(人脈、興趣等)和即時數(shù)據(jù)(搜索、微博等),提升用戶價值分析精度,使營銷更加化、個性化和智能化。基于此,RTB將實現(xiàn)在消費者行為心理的不同階段提供針對性的數(shù)字媒體接觸體驗。不論是根據(jù)劉易斯的AIDMA消費行為模式,還是日本電通公司提出的互聯(lián)網(wǎng)時代注重主動搜索并分享消費體驗的AISAS模式,RTB廣告模式均可深入到消費者認知參與、積極考慮、購買消費、建立關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷宣傳的不同階段完成具體營銷目標,并對每個用戶曝光展示行為進行效果監(jiān)測,為營銷活動的各個階段提供精確分析,形成企業(yè)閉環(huán)營銷優(yōu)勢。

  宏觀上,RTB廣告模式作為依托于現(xiàn)代信息技術(shù)與數(shù)據(jù)挖掘的商業(yè)邏輯運用,對其理解不可局限于展示廣告的狹隘視野。事實上,RTB模式還可應(yīng)用到視頻廣告、移動廣告及社會化媒體等領(lǐng)域。RTB廣告模式所依賴的用戶流量和廣告交易平臺具有實時開放的特性,因而其營銷兼容性與生俱來。RTB將成為推動數(shù)字化整合溝通下智能營銷模式的核心動力。以RTB模式中的用戶流量為目標,借助廣告交易平臺整合媒體資源,發(fā)揮社群營銷、搜索營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷方式各自所長,以融合構(gòu)建強大的整合營銷體系。

  二、移動RTB廣告引領(lǐng)移動廣告未來

  RTB移動廣告將領(lǐng)跑移動廣告領(lǐng)域,使消費者現(xiàn)實與虛擬空間無縫對接,提供個性化定制的廣告信息服務(wù)?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)據(jù)共享、云計算、產(chǎn)品商業(yè)化等領(lǐng)域展開合作,基于用戶地理位置、交易信息、物流信息、興趣點信息等數(shù)據(jù)深度融合,將共建大數(shù)據(jù)服務(wù)體系。RTB與LBS、SNS等綜合運用能夠為用戶在特定物理空間推送實時的個性化商品服務(wù)信息,實現(xiàn)線上線下有效互動,并通過社交圈子擴大其傳播影響力,展開更具深層互動的用戶體驗。移動RTB廣告市場勢必成為未來廣告市場的重頭戲。

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