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上海品牌營銷策略有哪些|網(wǎng)絡(luò)推廣公司一則廣告必須向消費者明確地提出一個消費主張
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-02-23

網(wǎng)絡(luò)推廣公司認為消費者在接收和處理營銷傳播信息時所使用的是這個和幾百年前相比沒有經(jīng)過多少進化的大腦。復(fù)雜性不斷演進的IMC理論數(shù)據(jù)庫顯然與這個沒有多少演進的人腦不相匹配,所以他們忘記了從自己所傳播的信息入手,制造適合這個大腦的信息。在IMC中,“數(shù)據(jù)庫”無論再重要也是工具,而不是關(guān)鍵,更不是全部,真正重要的是人的大腦,是它如何接收和處理信息的問題,或者說是它容易接收、處理和記憶什么樣的信息的問題,這才是“理性的”,否則,盲目地追求數(shù)據(jù)庫自身的完善的“工具理性”(Instrumental rationality)將使數(shù)據(jù)庫這種工具失去“理性”而變得“非理性”。

搜索引擎整合營銷公司介紹對于CIS理論的修正,使得鐵板一塊的理念識別、視覺識別和行為識別整合演變?yōu)楦挥袑哟魏妥兓摹罢辖豁憽崩砟睿@表現(xiàn)了IMC理論在廣告理論進化過程中對于環(huán)境的積極適應(yīng)和對理論自身的不斷完善。但是,對于復(fù)雜的工具理性的崇尚,又直接導(dǎo)致了舒爾茨等IMC的理論家們對于廣告理論先驅(qū)們卓有成效的洞見的忽略,使得IMC理論顯得缺乏理論延續(xù)性,導(dǎo)致一些批評者指出IMC理論由于太注意細枝末節(jié)而缺乏“理論連貫性”。

sem外包服務(wù)公司介紹早在舒爾茨提出IMC理論30多年前的1961年,羅瑟·瑞夫斯就如此簡要地闡述了他“獨特的銷售主張”的要義:(1)一則廣告必須向消費者明確地提出一個消費主張。(2)這項利益是競爭者所沒有的;或者是,雖然有,但未在廣告中表達過的。(3)所提出的利益點,必須強有力,使顧客樂于購買,即必須有足夠的事實支撐。

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