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品牌營(yíng)銷的意義與重要性,品牌營(yíng)銷企業(yè)該如何做
新聞來(lái)源:曼朗品牌營(yíng)銷 發(fā)布時(shí)間:2022-05-30

品牌營(yíng)銷的意義與重要性,在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的五個(gè)發(fā)展階段中,品牌競(jìng)爭(zhēng)是更高階段的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)形式?!爱a(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”等是品牌競(jìng)爭(zhēng)的前期過(guò)程和基礎(chǔ)。當(dāng)前,國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中同質(zhì)產(chǎn)品已趨于飽和,產(chǎn)品質(zhì)量也大都能滿足市場(chǎng)需求,低價(jià)優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。在這種情況下,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了一般的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段,進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)的更高階段——品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)求生存和謀發(fā)展的重要手段。

正因?yàn)槿绱?,品牌營(yíng)銷的意義與重要性戰(zhàn)略具有非常重要的意義。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí),而且是反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn),在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的作用。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō),是否擁有國(guó)際馳名品牌以及擁有多少國(guó)際馳名品牌,已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的象征。我國(guó)企業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,必須適應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的要求,開(kāi)展品牌營(yíng)銷企業(yè),創(chuàng)出中國(guó)的世界品牌。

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具體來(lái)說(shuō),實(shí)施品牌營(yíng)銷的意義主要在于以下幾方面:

01、實(shí)施品牌營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略,利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

促進(jìn)產(chǎn)品銷售是品牌營(yíng)銷的更終目的。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容,品牌效應(yīng)是其他營(yíng)銷手段所不及的。在市場(chǎng)中,強(qiáng)有力的品牌形象,可以使企業(yè)在與零售商和其他市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利地位。在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng),品牌識(shí)別業(yè)已取代產(chǎn)品識(shí)別,成為市場(chǎng)選擇的唯①要素。

02、實(shí)施品牌營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略,利于監(jiān)督和保證產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值

由于品牌是一個(gè)集合概念,它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容,因此,企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)廣受消費(fèi)者歡迎的品牌產(chǎn)品,需要日積月累的努力、長(zhǎng)期的品質(zhì)和價(jià)值保證。

03、實(shí)施品牌營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略,利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

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品牌可以使一個(gè)企業(yè)通過(guò)大批量生產(chǎn)品牌產(chǎn)品來(lái)發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí),品牌成長(zhǎng)可以帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的上揚(yáng)和市場(chǎng)需求的增加,這又有利于企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn),進(jìn)一步增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。

04、實(shí)施品牌營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略,利于保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展

成功品牌的價(jià)值已經(jīng)得到了普遍認(rèn)同。成功品牌不僅能夠增加顧客對(duì)公司產(chǎn)品的需求,保證公司的未來(lái)收入,而且還可以在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)提供特殊支持。事實(shí)上,擁有良好品牌的公司可在不同國(guó)家“逆周期、反季節(jié)”地制造產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)新現(xiàn)金流,確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

05、實(shí)施品牌營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略,可對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成進(jìn)入壁壘

任何技術(shù)都可以模仿,而品牌具有不可模仿性。一個(gè)成功的品牌,可以限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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06、實(shí)施品牌營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略,可提升企業(yè)的品牌資本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),備受尊崇的品牌,是質(zhì)量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障。它是消費(fèi)者對(duì)其信任的一種心理契約。

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