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網(wǎng)站策劃的好壞直接影響到網(wǎng)站的營銷轉(zhuǎn)化效果。市場上大部分企業(yè)在實際網(wǎng)站策劃過程中，由于缺乏系統(tǒng)性策略的支持，易出現(xiàn)同行相互模仿，過度追求視覺效果的行為，更終導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重?zé)o法突顯核心競爭力，網(wǎng)站營銷效果差。曼朗結(jié)合多年線上效果營銷經(jīng)驗，制定網(wǎng)站策劃5項原則，從定位、差異化、用戶體驗、符合SEO優(yōu)化原理、跨屏技術(shù)維度策劃網(wǎng)站助力企業(yè)贏得線上競爭。

1、網(wǎng)站定位明確功能 匹配用戶端層

      網(wǎng)站的定位一方面要明確網(wǎng)站功能，另一方面要匹配用戶端層。

網(wǎng)站一般承擔著品牌宣傳和線上營銷的作用。品牌宣傳型網(wǎng)站通常以大氣美觀的布局設(shè)計為主，意在宣傳品牌形象，傳達企業(yè)的文化思想，其目的是通過品牌渲染，促進線下合作與成交。這類網(wǎng)站非常重視視覺效果，尤其是網(wǎng)站創(chuàng)意設(shè)計方面，需在滿足用戶體驗的基礎(chǔ)上進行大膽創(chuàng)新。 

      而營銷型網(wǎng)站的目的是獲得銷售線索或直接獲得訂單。建站之初，以營銷推廣為目的和出發(fā)點，貫徹到網(wǎng)站制作的全過程，使每一個環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使網(wǎng)站一上線即具備營銷功能。良好的搜索引擎表現(xiàn)、用戶體驗、細節(jié)的重視與網(wǎng)站管理、加載與用戶溝通的工具都將使營銷型網(wǎng)站發(fā)揮銷售的作用。

      網(wǎng)站是否受用戶歡迎從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，在于網(wǎng)站的調(diào)性是否能準確匹配目標用戶端層。高端品網(wǎng)站一般都是簡潔的深色系，給人一定的距離感；而普通教育類、廚衛(wèi)電器類網(wǎng)站則以溫馨親和的圖片拉近和消費者的距離。網(wǎng)站的定位不應(yīng)僅從企業(yè)自身業(yè)務(wù)角度出發(fā)，更重要的是從用戶端層出發(fā)，使網(wǎng)站定位匹配用戶端層，讓擁有不同人群標簽的訪客到達網(wǎng)站后能感受到品牌傳遞出的信息，進而提高訪客的轉(zhuǎn)化率。

（上圖為品牌宣傳型網(wǎng)站。該網(wǎng)站以紅黑搭配體現(xiàn)沉穩(wěn)，用大氣的排版體現(xiàn)高端，用大版塊的設(shè)計模式來突出品牌概念，打造專屬網(wǎng)站風(fēng)格，匹配高端專業(yè)的端層客戶）

2、差異化：用戶買點與企業(yè)賣點的契合

      20世紀中頁，管理學(xué)大肆興起，生產(chǎn)能力供過于求，“過剩經(jīng)濟”時代來臨，人類步入同質(zhì)化競爭時代，大批企業(yè)在白熱化競爭中退出市場。網(wǎng)站是企業(yè)參與市場競爭的窗口，在萬千網(wǎng)站中，要讓用戶記住網(wǎng)站內(nèi)容，就必須展現(xiàn)其差異化特征，讓網(wǎng)站呈現(xiàn)的內(nèi)容匹配用戶需求。

      關(guān)于網(wǎng)站的內(nèi)容，應(yīng)明確與競品的區(qū)別，內(nèi)容上注重用戶買點與企業(yè)賣點的契合。曼朗通過百度指數(shù)需求圖譜了解一段時期內(nèi)的客戶需求，在策劃網(wǎng)站過程中，充分體現(xiàn)企業(yè)品牌與產(chǎn)品的差異化，讓用戶進入網(wǎng)站能立即感受到企業(yè)的差異化優(yōu)勢，在用戶腦海中占領(lǐng)高地，有效促成轉(zhuǎn)化。

（上圖為“集成灶”百度指數(shù)分析，從需求圖譜可以看出關(guān)于集成灶，用戶更關(guān)注的是品牌。）

（上圖為森歌集成灶的官網(wǎng)首頁，根據(jù)百度指數(shù)分析結(jié)果得知關(guān)于“集成灶”，用戶更關(guān)心的是品牌。曼朗將該品牌形象代言人——一線影星鄧超的產(chǎn)品視頻介紹放在首頁更醒目的位置，以彰顯品牌實力。并將“品牌”置于上部導(dǎo)航欄第二的位置，方便用戶了解品牌相關(guān)信息。）

3、優(yōu)化用戶體驗 做“活”網(wǎng)站

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站競爭前所未有的激烈，越來越多的站點了解并熟悉SEO技術(shù)，各行業(yè)的站點流量拼搶到達了一種狂熱的程度。對搜索引擎是越來越了解并且熟悉其排名模式。在這種情況下面，當大家對SEO技術(shù)熟悉度都一樣的時候，我們考慮的重心不再是SEO，因為它已經(jīng)成為一種必備的常識，所以這個時候用戶體驗誕生了，良好的用戶體驗?zāi)軌蛑苯哟龠M轉(zhuǎn)化。

詳細來講，用戶體驗問題主要集中在網(wǎng)站打開速度慢、缺乏內(nèi)鏈布局、出現(xiàn)過多的彈出廣告、網(wǎng)站內(nèi)容陳舊、頁面過長、頁面規(guī)劃邏輯不清、頁面導(dǎo)航不友好等。

網(wǎng)站用戶體驗屬于滯后型的用戶體驗，企業(yè)無法在用戶訪問的時間就清楚用戶是否喜歡這個網(wǎng)站、不喜歡的原因又是什么。而這些信息對網(wǎng)站的迭代優(yōu)化至關(guān)重要。怎樣才能知道網(wǎng)站的不足之處？網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)了解網(wǎng)站目前的基本狀況和發(fā)展趨勢、分析網(wǎng)站的各項數(shù)據(jù)，針對性的優(yōu)化，更終不斷提升訪問者在網(wǎng)站中的體驗感，并提高轉(zhuǎn)化。

曼朗累積多年的網(wǎng)站策劃經(jīng)驗，將用戶體驗友好的原則滲透到網(wǎng)站建設(shè)的每一個步驟中。對于已建成網(wǎng)站的企業(yè)，曼朗通過固定階段分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)指標，如跳出率，留存率，轉(zhuǎn)化率，熱點圖等，快速了解用戶訪問習(xí)慣和偏好，并以此為依據(jù)，不斷快速更新網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容，將網(wǎng)站做“活”，迎合用戶不斷變化的需求，優(yōu)化用戶體驗，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

 (通過分析網(wǎng)站上的流量，跳出率及用戶的每一次鼠標點擊、滾動、視野停留瀏覽行為，可以一目了然了解用戶偏好，更方便和設(shè)計師溝通，優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計。并結(jié)合漏斗分析轉(zhuǎn)化流程，找到漏斗中流失嚴重的環(huán)節(jié)并迅速改善，提升網(wǎng)站用戶體驗。從而提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率）

4、符合SEO優(yōu)化原理 讓網(wǎng)站自帶流量

在越來越多的用戶習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的今天，網(wǎng)站已成為流量轉(zhuǎn)化的入口。網(wǎng)站不僅彰顯一個公司的文化和價值，更是其重要的營銷窗口。網(wǎng)站策劃是提高轉(zhuǎn)化的步，曼朗基于SEO優(yōu)化原理建站，從網(wǎng)站布局、代碼編寫、空間購買、DNS防護、ALT屬性設(shè)置、靜態(tài)化url設(shè)置、robots編寫、TKD設(shè)置、內(nèi)鏈設(shè)置等方面入手，在建站之初就注定了網(wǎng)站自帶流量的屬性。

5、跨屏技術(shù) 無縫對接用戶的線上生活

在移動端用戶量爆發(fā)式增長的今天，移動端網(wǎng)站設(shè)計也必須納入網(wǎng)站策劃的范疇。響應(yīng)式網(wǎng)站的優(yōu)勢在于和PC端網(wǎng)站共享同一個域名，可以智能地根據(jù)用戶行為以及使用的設(shè)備環(huán)境進行適配。不僅如此，響應(yīng)式網(wǎng)站的天生屬性能幫助企業(yè)在SEO優(yōu)化中，實現(xiàn)1+1>2的效果。網(wǎng)站經(jīng)過SEO長期優(yōu)化將能同時帶動PC端和移動端的排名。曼朗為客戶制作的響應(yīng)式網(wǎng)站，能使網(wǎng)站沖破屏幕限制，實現(xiàn)跨屏兼容各種設(shè)備，并結(jié)合當下主流開發(fā)的微信小程序、微信發(fā)現(xiàn)、推薦、掃碼、長按識別等功能，有效銜接用戶的碎片化時間，給用戶帶來完整瀏覽體驗的同時，助力企業(yè)獲取更多流量。

（上圖為SKK四國化研的響應(yīng)式網(wǎng)站，該網(wǎng)站使用相同的域名，并且網(wǎng)站無論在PC端還是移動端都可自動適應(yīng)屏幕尺寸，用戶體驗佳的同時，有助于提升網(wǎng)站流量，方便維護管理。）

網(wǎng)站策劃工作是建設(shè)一個高轉(zhuǎn)化網(wǎng)站的重要步驟之一。曼朗深知網(wǎng)站對企業(yè)的重要意義，以明確網(wǎng)站定位為前提，以體現(xiàn)差異化為優(yōu)勢，以符合SEO優(yōu)化為基礎(chǔ)，以用戶體驗為核心進行網(wǎng)站策劃，從源頭開始提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱：曼朗）擁有十多年的數(shù)字營銷服務(wù)經(jīng)驗及累積的營銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計劃。成立至今，已服務(wù)了超過500家國內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運營的狀態(tài)，更終實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標。