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網(wǎng)站策劃的好壞直接影響到網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效果。市場(chǎng)上大部分企業(yè)在實(shí)際網(wǎng)站策劃過(guò)程中，由于缺乏系統(tǒng)性策略的支持，易出現(xiàn)同行相互模仿，過(guò)度追求視覺(jué)效果的行為，更終導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?zé)o法突顯核心競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)效果差。曼朗結(jié)合多年線上效果營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，制定網(wǎng)站策劃5項(xiàng)原則，從定位、差異化、用戶(hù)體驗(yàn)、符合SEO優(yōu)化原理、跨屏技術(shù)維度策劃網(wǎng)站助力企業(yè)贏得線上競(jìng)爭(zhēng)。

1、網(wǎng)站定位明確功能 匹配用戶(hù)端層

      網(wǎng)站的定位一方面要明確網(wǎng)站功能，另一方面要匹配用戶(hù)端層。

網(wǎng)站一般承擔(dān)著品牌宣傳和線上營(yíng)銷(xiāo)的作用。品牌宣傳型網(wǎng)站通常以大氣美觀的布局設(shè)計(jì)為主，意在宣傳品牌形象，傳達(dá)企業(yè)的文化思想，其目的是通過(guò)品牌渲染，促進(jìn)線下合作與成交。這類(lèi)網(wǎng)站非常重視視覺(jué)效果，尤其是網(wǎng)站創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，需在滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。 

      而營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目的是獲得銷(xiāo)售線索或直接獲得訂單。建站之初，以營(yíng)銷(xiāo)推廣為目的和出發(fā)點(diǎn)，貫徹到網(wǎng)站制作的全過(guò)程，使每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營(yíng)銷(xiāo)功能的需求，使網(wǎng)站一上線即具備營(yíng)銷(xiāo)功能。良好的搜索引擎表現(xiàn)、用戶(hù)體驗(yàn)、細(xì)節(jié)的重視與網(wǎng)站管理、加載與用戶(hù)溝通的工具都將使?fàn)I銷(xiāo)型網(wǎng)站發(fā)揮銷(xiāo)售的作用。

      網(wǎng)站是否受用戶(hù)歡迎從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，在于網(wǎng)站的調(diào)性是否能準(zhǔn)確匹配目標(biāo)用戶(hù)端層。高端品網(wǎng)站一般都是簡(jiǎn)潔的深色系，給人一定的距離感；而普通教育類(lèi)、廚衛(wèi)電器類(lèi)網(wǎng)站則以溫馨親和的圖片拉近和消費(fèi)者的距離。網(wǎng)站的定位不應(yīng)僅從企業(yè)自身業(yè)務(wù)角度出發(fā)，更重要的是從用戶(hù)端層出發(fā)，使網(wǎng)站定位匹配用戶(hù)端層，讓擁有不同人群標(biāo)簽的訪客到達(dá)網(wǎng)站后能感受到品牌傳遞出的信息，進(jìn)而提高訪客的轉(zhuǎn)化率。

（上圖為品牌宣傳型網(wǎng)站。該網(wǎng)站以紅黑搭配體現(xiàn)沉穩(wěn)，用大氣的排版體現(xiàn)高端，用大版塊的設(shè)計(jì)模式來(lái)突出品牌概念，打造專(zhuān)屬網(wǎng)站風(fēng)格，匹配高端專(zhuān)業(yè)的端層客戶(hù)）

2、差異化：用戶(hù)買(mǎi)點(diǎn)與企業(yè)賣(mài)點(diǎn)的契合

      20世紀(jì)中頁(yè)，管理學(xué)大肆興起，生產(chǎn)能力供過(guò)于求，“過(guò)剩經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來(lái)臨，人類(lèi)步入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，大批企業(yè)在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中退出市場(chǎng)。網(wǎng)站是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的窗口，在萬(wàn)千網(wǎng)站中，要讓用戶(hù)記住網(wǎng)站內(nèi)容，就必須展現(xiàn)其差異化特征，讓網(wǎng)站呈現(xiàn)的內(nèi)容匹配用戶(hù)需求。

      關(guān)于網(wǎng)站的內(nèi)容，應(yīng)明確與競(jìng)品的區(qū)別，內(nèi)容上注重用戶(hù)買(mǎi)點(diǎn)與企業(yè)賣(mài)點(diǎn)的契合。曼朗通過(guò)百度指數(shù)需求圖譜了解一段時(shí)期內(nèi)的客戶(hù)需求，在策劃網(wǎng)站過(guò)程中，充分體現(xiàn)企業(yè)品牌與產(chǎn)品的差異化，讓用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站能立即感受到企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)，在用戶(hù)腦海中占領(lǐng)高地，有效促成轉(zhuǎn)化。

（上圖為“集成灶”百度指數(shù)分析，從需求圖譜可以看出關(guān)于集成灶，用戶(hù)更關(guān)注的是品牌。）

（上圖為森歌集成灶的官網(wǎng)首頁(yè)，根據(jù)百度指數(shù)分析結(jié)果得知關(guān)于“集成灶”，用戶(hù)更關(guān)心的是品牌。曼朗將該品牌形象代言人——一線影星鄧超的產(chǎn)品視頻介紹放在首頁(yè)更醒目的位置，以彰顯品牌實(shí)力。并將“品牌”置于上部導(dǎo)航欄第二的位置，方便用戶(hù)了解品牌相關(guān)信息。）

3、優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn) 做“活”網(wǎng)站

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)前所未有的激烈，越來(lái)越多的站點(diǎn)了解并熟悉SEO技術(shù)，各行業(yè)的站點(diǎn)流量拼搶到達(dá)了一種狂熱的程度。對(duì)搜索引擎是越來(lái)越了解并且熟悉其排名模式。在這種情況下面，當(dāng)大家對(duì)SEO技術(shù)熟悉度都一樣的時(shí)候，我們考慮的重心不再是SEO，因?yàn)樗呀?jīng)成為一種必備的常識(shí)，所以這個(gè)時(shí)候用戶(hù)體驗(yàn)誕生了，良好的用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)軌蛑苯哟龠M(jìn)轉(zhuǎn)化。

詳細(xì)來(lái)講，用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題主要集中在網(wǎng)站打開(kāi)速度慢、缺乏內(nèi)鏈布局、出現(xiàn)過(guò)多的彈出廣告、網(wǎng)站內(nèi)容陳舊、頁(yè)面過(guò)長(zhǎng)、頁(yè)面規(guī)劃邏輯不清、頁(yè)面導(dǎo)航不友好等。

網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)屬于滯后型的用戶(hù)體驗(yàn)，企業(yè)無(wú)法在用戶(hù)訪問(wèn)的時(shí)間就清楚用戶(hù)是否喜歡這個(gè)網(wǎng)站、不喜歡的原因又是什么。而這些信息對(duì)網(wǎng)站的迭代優(yōu)化至關(guān)重要。怎樣才能知道網(wǎng)站的不足之處？網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)了解網(wǎng)站目前的基本狀況和發(fā)展趨勢(shì)、分析網(wǎng)站的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，針對(duì)性的優(yōu)化，更終不斷提升訪問(wèn)者在網(wǎng)站中的體驗(yàn)感，并提高轉(zhuǎn)化。

曼朗累積多年的網(wǎng)站策劃經(jīng)驗(yàn)，將用戶(hù)體驗(yàn)友好的原則滲透到網(wǎng)站建設(shè)的每一個(gè)步驟中。對(duì)于已建成網(wǎng)站的企業(yè)，曼朗通過(guò)固定階段分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)指標(biāo)，如跳出率，留存率，轉(zhuǎn)化率，熱點(diǎn)圖等，快速了解用戶(hù)訪問(wèn)習(xí)慣和偏好，并以此為依據(jù)，不斷快速更新網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容，將網(wǎng)站做“活”，迎合用戶(hù)不斷變化的需求，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

 (通過(guò)分析網(wǎng)站上的流量，跳出率及用戶(hù)的每一次鼠標(biāo)點(diǎn)擊、滾動(dòng)、視野停留瀏覽行為，可以一目了然了解用戶(hù)偏好，更方便和設(shè)計(jì)師溝通，優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。并結(jié)合漏斗分析轉(zhuǎn)化流程，找到漏斗中流失嚴(yán)重的環(huán)節(jié)并迅速改善，提升網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)。從而提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率）

4、符合SEO優(yōu)化原理 讓網(wǎng)站自帶流量

在越來(lái)越多的用戶(hù)習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的今天，網(wǎng)站已成為流量轉(zhuǎn)化的入口。網(wǎng)站不僅彰顯一個(gè)公司的文化和價(jià)值，更是其重要的營(yíng)銷(xiāo)窗口。網(wǎng)站策劃是提高轉(zhuǎn)化的步，曼朗基于SEO優(yōu)化原理建站，從網(wǎng)站布局、代碼編寫(xiě)、空間購(gòu)買(mǎi)、DNS防護(hù)、ALT屬性設(shè)置、靜態(tài)化url設(shè)置、robots編寫(xiě)、TKD設(shè)置、內(nèi)鏈設(shè)置等方面入手，在建站之初就注定了網(wǎng)站自帶流量的屬性。

5、跨屏技術(shù) 無(wú)縫對(duì)接用戶(hù)的線上生活

在移動(dòng)端用戶(hù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)的今天，移動(dòng)端網(wǎng)站設(shè)計(jì)也必須納入網(wǎng)站策劃的范疇。響應(yīng)式網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)在于和PC端網(wǎng)站共享同一個(gè)域名，可以智能地根據(jù)用戶(hù)行為以及使用的設(shè)備環(huán)境進(jìn)行適配。不僅如此，響應(yīng)式網(wǎng)站的天生屬性能幫助企業(yè)在SEO優(yōu)化中，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。網(wǎng)站經(jīng)過(guò)SEO長(zhǎng)期優(yōu)化將能同時(shí)帶動(dòng)PC端和移動(dòng)端的排名。曼朗為客戶(hù)制作的響應(yīng)式網(wǎng)站，能使網(wǎng)站沖破屏幕限制，實(shí)現(xiàn)跨屏兼容各種設(shè)備，并結(jié)合當(dāng)下主流開(kāi)發(fā)的微信小程序、微信發(fā)現(xiàn)、推薦、掃碼、長(zhǎng)按識(shí)別等功能，有效銜接用戶(hù)的碎片化時(shí)間，給用戶(hù)帶來(lái)完整瀏覽體驗(yàn)的同時(shí)，助力企業(yè)獲取更多流量。

（上圖為SKK四國(guó)化研的響應(yīng)式網(wǎng)站，該網(wǎng)站使用相同的域名，并且網(wǎng)站無(wú)論在PC端還是移動(dòng)端都可自動(dòng)適應(yīng)屏幕尺寸，用戶(hù)體驗(yàn)佳的同時(shí)，有助于提升網(wǎng)站流量，方便維護(hù)管理。）

網(wǎng)站策劃工作是建設(shè)一個(gè)高轉(zhuǎn)化網(wǎng)站的重要步驟之一。曼朗深知網(wǎng)站對(duì)企業(yè)的重要意義，以明確網(wǎng)站定位為前提，以體現(xiàn)差異化為優(yōu)勢(shì)，以符合SEO優(yōu)化為基礎(chǔ)，以用戶(hù)體驗(yàn)為核心進(jìn)行網(wǎng)站策劃，從源頭開(kāi)始提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：曼朗）擁有十多年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶(hù)策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過(guò)500家國(guó)內(nèi)外各行業(yè)少有客戶(hù)，涉及房產(chǎn)、汽車(chē)、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶(hù)在線傳播品牌，監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，更終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。