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上海全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例|DSP競(jìng)價(jià)廣告依照不一樣的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)可以劃分為哪幾類(lèi)
新聞來(lái)源：曼朗 發(fā)布時(shí)間：2020-09-07

DSP 依照不一樣的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，可以劃分為以下幾類(lèi)：

1、依照效勞客戶類(lèi)型不一樣

依照效勞客戶類(lèi)型不一樣，可以劃分為品牌效勞商和作用效勞商。效勞于品牌廣告主的 DSP 供給商專(zhuān)心于品牌曝光，在獨(dú)立性、效勞經(jīng)歷、品牌安全方面具有優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在供給品牌效勞的 DSP 廠商包含品友互動(dòng)、google DBM 等。作用效勞商首要在游戲、電商等范疇的數(shù)據(jù)堆集與發(fā)掘方面具有更深化的洞悉與了解，現(xiàn)在首要廠商有 360 聚效、品友互動(dòng)、新數(shù)科技、舜飛等。

2、依照是不是可以跨屏投進(jìn)

依照是不是可以進(jìn)行跨屏投進(jìn)， DSP 競(jìng)價(jià)廣告服務(wù)商分為可以進(jìn)行 PC、 移動(dòng)兩者跨屏投進(jìn)，并掩蓋視頻資本的廠商和只能在 PC 或許移動(dòng)進(jìn)行單一投進(jìn)的廠商。跟著廣告主推廣訴求越來(lái)越多樣，只具有單一投進(jìn)才能的廠商生存空間將進(jìn)一步被緊縮。

3、 依照是不是可進(jìn)行 PDB/PA/PD 方法投進(jìn)依照是不是可以進(jìn)行 PDB/PA/PD 投進(jìn)， DSP 效勞商分為私有程序化采購(gòu)和只能進(jìn)行揭露競(jìng)價(jià)的廠商，PDB/PA/PD 是大型廣告主簡(jiǎn)單接受的方法。首要，與傳統(tǒng)采買(mǎi)方法共同意味著廣告位資本是預(yù)先確保的，一旦排期斷定， PO（ Purchase Order）下達(dá)，廣告位資本就肯定不可能易主； 再者，不改動(dòng)傳統(tǒng)的廣告采買(mǎi)進(jìn)程意味著內(nèi)部的組織和作業(yè)流程較為固定?，F(xiàn)在既能供給 PDB/PA/PD 效勞又能效勞 RTB 的廠商首要包含品友互動(dòng)。

廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）

廣告交易平臺(tái)是可以將媒體和廣告主/廣告代理商聯(lián)絡(luò)在一起的在線廣告交易商場(chǎng)，依照是不是揭露可以分為公有廣告交易平臺(tái)與私有廣告交易平臺(tái) ：公有廣告交易平臺(tái)上的廣告位資本一般來(lái)自不一樣媒體，而私有廣告交易平臺(tái)上的廣告位資本則一般來(lái)自單一媒體。

知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司揭露廣告交易平臺(tái)（ Public Ad Exchange）的運(yùn)營(yíng)商以互聯(lián)網(wǎng)巨子為主， 因?yàn)榻衣督灰灼脚_(tái)需要聚集很多的媒體，因而通常是網(wǎng)絡(luò)媒體巨子才干變成揭露廣告交易平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商。揭露廣告交易平臺(tái)上的媒體資本以運(yùn)營(yíng)商的媒體協(xié)作伙伴資本為主，但一起也可以有運(yùn)營(yíng)商自有媒體上的廣告位資本。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)揭露廣告交易平臺(tái)的代表首要包含baidu、阿里媽媽以及google。它們此前均已運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站聯(lián)盟多年，具有很多的媒體協(xié)作伙伴，因而在運(yùn)營(yíng)揭露廣告交易平臺(tái)上具有天然的優(yōu)勢(shì)。此外，商場(chǎng)上也有其它一些具有必定數(shù)量媒體協(xié)作伙伴的公司建立了一些相對(duì)小型的揭露廣告交易平臺(tái)，具有一些特有的資本。

私有廣告交易平臺(tái)（ Private Ad Exchange） 的運(yùn)營(yíng)商以大型門(mén)戶和視頻網(wǎng)站為主。 比較將本身資本放在揭露廣告交易平臺(tái)出售，大型媒體集團(tuán)傾向于建立私有廣告交易平臺(tái)，將自個(gè)的廣告位資本獨(dú)自出售，以提高對(duì)自有媒體資本出售的控制力。 如世界媒體巨子新聞集團(tuán)經(jīng)過(guò)與 Rubicon Project 協(xié)作，建立私有交易平臺(tái)；國(guó)內(nèi)以大型門(mén)戶媒體如騰訊、新浪、搜狐，以及視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、PPTV、暴風(fēng)科技等為代表，建立本身私有交易平臺(tái)。

競(jìng)價(jià)外包公司移動(dòng)廣告交易平臺(tái)為商場(chǎng)資本帶來(lái)杰出彌補(bǔ)。到現(xiàn)在為止，移動(dòng)媒體資本已根本變成揭露廣告交易平臺(tái)的標(biāo)配。除此之外，一些專(zhuān)心于移動(dòng)的廣告交易平臺(tái)也為商場(chǎng)中的移動(dòng)媒體資本帶來(lái)了杰出的彌補(bǔ)。

廣告交易平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商通常也一起運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上的其它產(chǎn)品，如 DSP、 DMP、 SSP 等。同一家運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)的 DSP 與廣告交易平臺(tái)之間并沒(méi)有綁定聯(lián)系，這些 DSP 既是其自有的廣告交易平臺(tái)上的主要參加者，一起也是別的廣告交易平臺(tái)上的參加者。關(guān)于廣告交易平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商而言，進(jìn)入整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)于增強(qiáng)其對(duì)媒體協(xié)作伙伴及自有廣告主客戶的效勞才能是必定的支撐，但參加多個(gè)環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單陷入缺失獨(dú)立公平準(zhǔn)則的局勢(shì)， 在數(shù)字廣告行業(yè)里， 既是買(mǎi)方又是賣(mài)方的狀況相當(dāng)于一起身兼裁判員和運(yùn)動(dòng)員的身份，難以確保客觀公正準(zhǔn)則進(jìn)行程序化交易。

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