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推廣定位

推廣先定位是每個(gè)公司有必要確定的，無(wú)論是傳統(tǒng)推廣，還是搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)推廣都離不開(kāi)這一環(huán)節(jié)，就其重要性不言自知。網(wǎng)絡(luò)推廣的定位首要有必要處理好三層聯(lián)系：一是網(wǎng)絡(luò)推廣與公司總推廣策劃的聯(lián)系；二是網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)推廣的聯(lián)系；三網(wǎng)絡(luò)推廣與細(xì)分商場(chǎng)的聯(lián)系。也即是有必要做好定位價(jià)值剖析，尤其是捉住網(wǎng)絡(luò)之特色，表現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，提出了網(wǎng)絡(luò)推廣定位的五大戰(zhàn)略：商場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、商品差異化、區(qū)域商場(chǎng)、公司本身優(yōu)勢(shì)、方針客戶(hù)定位。

商品推廣戰(zhàn)略

商品推廣戰(zhàn)略指得網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域的概念，更實(shí)踐的恐怕即是本身商品是不是合適網(wǎng)上出售？有人說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有不合適推廣的商品。理論上講沒(méi)錯(cuò)，可是從經(jīng)營(yíng)的視點(diǎn)看，就有一些商品在網(wǎng)絡(luò)上無(wú)效益。這是由于兩方面的因素：一是公司內(nèi)部商品價(jià)值與環(huán)境的不一樣。如：品牌公司與代理商網(wǎng)絡(luò)推廣的不一樣。二是挑選網(wǎng)絡(luò)推廣方法的不一樣，是B2B、B2C、C2C，或博客推廣等?？倸w，不一樣的商品，挑選不一樣網(wǎng)絡(luò)推廣方法，其效果是徹底不一樣的。所以，商品推廣戰(zhàn)略就是網(wǎng)絡(luò)推廣的一道關(guān)。商品推廣多見(jiàn)戰(zhàn)略有：品牌戰(zhàn)略（品牌的功用、品牌的立異點(diǎn)、品牌的優(yōu)勢(shì)、品牌與同類(lèi)商品的不一樣之處等）、功效優(yōu)先戰(zhàn)略（商品功效是采購(gòu)的直接動(dòng)機(jī)，而不是商品的報(bào)價(jià)和包裝）、報(bào)價(jià)杠桿戰(zhàn)略（商品報(bào)價(jià)的定位）、源頭影響戰(zhàn)略（將消費(fèi)者視為推廣的源頭，經(jīng)過(guò)推廣活動(dòng)，不斷地影響消費(fèi)者采購(gòu)需要及欲望）、特性推介戰(zhàn)略（商品杰出的訴求點(diǎn)，是這一商品有別于它種商品牌的特性）等。

網(wǎng)絡(luò)推廣途徑

上海網(wǎng)絡(luò)推廣表示現(xiàn)在公司運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣途徑許多，如：公司推廣型網(wǎng)站、搜索引擎、博客推廣等。關(guān)于這些途徑運(yùn)用已成遍及，而關(guān)鍵是怎么做好網(wǎng)絡(luò)推廣途徑的辦理。如：傳統(tǒng)推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣聯(lián)系；狹義網(wǎng)絡(luò)推廣與廣義網(wǎng)絡(luò)推廣；公司網(wǎng)絡(luò)推廣施行的操作過(guò)程；網(wǎng)絡(luò)推廣的效應(yīng)查核等等。至于網(wǎng)絡(luò)推廣途徑更多的是公司推廣型網(wǎng)站、搜索引擎。公司推廣型網(wǎng)站是不是做到了：推廣型網(wǎng)站的價(jià)值鏈；根據(jù)公司網(wǎng)絡(luò)推廣的戰(zhàn)略規(guī)劃改造網(wǎng)站；以及網(wǎng)站規(guī)劃、網(wǎng)站構(gòu)造、網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計(jì)、鼓勵(lì)潛在客戶(hù)采購(gòu)系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。而搜索引擎主要是：潛在客戶(hù)搜索做法剖析；怎么讓網(wǎng)站排行靠前；取得高出資回報(bào)率的搜索引擎廣告辦理戰(zhàn)略（GOOGLE關(guān)鍵詞廣告優(yōu)化與辦理；baidu競(jìng)價(jià)排行廣告優(yōu)化與辦理）；搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略（SEO技術(shù)與SEO戰(zhàn)略）；關(guān)鍵詞戰(zhàn)略（關(guān)鍵詞定位、關(guān)鍵詞挑選、關(guān)鍵詞工具）等。