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曼朗：信息流、SEM和DSP投放，哪個(gè)效果好？
新聞來源：曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷 發(fā)布時(shí)間：2020-09-07

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，DSP、信息流等概念被炒得大熱，甚至有DSP、信息流將取代SEM的言論，真的是這樣嗎？信息流、SEM和DSP投放，究竟該如何選擇，曼朗已經(jīng)幫您分析并整理好。

一、信息流、SEM和DSP到底是什么？

信息流：信息流廣告媒體資源多元化，更典型的特征是擁有自家媒體資源，主流的媒體平臺有今日頭條、新浪新聞、百度百家號等，

SEM：SEM是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在網(wǎng)民檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。

DSP：DSP平臺主要是對接合作媒體，通過ADX與SSP實(shí)現(xiàn)鏈接，DSP平臺沒有屬于自己的媒體，于是去找一些還沒有搭建自己廣告平臺的媒體合作，整合資源，達(dá)到曝光目的。

也就是說，信息流是有自己的媒體平臺，而DSP沒有；信息流和DSP是主動讓用戶看到，而SEM是讓用戶主動搜索，被動展現(xiàn)。

二、信息流、SEM和DSP各自的優(yōu)劣

信息流、SEM和DSP各自的優(yōu)劣我們從以下三個(gè)緯度分析：

（1）受眾覆蓋量

在展現(xiàn)位置上，SEM通過搜索引擎頁面展現(xiàn)，DSP則為APP或網(wǎng)頁，信息流主要是資訊閱讀類及社交類APP，因此，信息流和DSP的受眾覆蓋面較廣，SEM在用戶量上不占優(yōu)勢。

（2）適用行業(yè)

信息流和DSP是用戶在碎片時(shí)間或休閑娛樂時(shí)才會打開，這時(shí)如果推送的是游戲類、促銷商品或?qū)ぷ饔幸娴膬?nèi)容，用戶會更容易接受，也更有可能會點(diǎn)進(jìn)去，而如果推送的廣告是如鍋爐機(jī)等重工業(yè)化的產(chǎn)品，用戶點(diǎn)進(jìn)去的概率就小多了，這也是信息流的劣勢所在，即僅適用于toC行業(yè)。而SEM是用戶主動搜索，意向更強(qiáng)烈，toB、toC行業(yè)均適用。

（3）受眾精確性

SEM是基于用戶的主動搜索，需求非常明確，意愿也更強(qiáng)烈，因此SEM的精確性是更佳的；而信息流是為了挖掘更多有潛在意向的人群，其推送機(jī)制是基于用戶過往瀏覽的資訊內(nèi)容等算法得出，并不能達(dá)到完全的精確。

三、信息流、SEM和DSP投放該如何選擇？

經(jīng)過了以上的分析，我們應(yīng)該知道，信息流、SEM和DSP各有優(yōu)劣，信息流和DSP的迅速發(fā)展并不能全完取代SEM，而怎么選擇，則要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)和用戶需求來分析并做出取舍。

對于傳統(tǒng)企業(yè)，曼朗建議以SEM為主，適量投入信息流和DSP，在信息流文案和落地頁策劃上也需要多揣摩用戶的心理，不能一味強(qiáng)硬植入。在信息流的平臺選擇上，也要注意與產(chǎn)品及品牌相符，不能盲目跟風(fēng)。將SEM、DSP和信息流三者結(jié)合進(jìn)行資源整合營銷，才是網(wǎng)絡(luò)營銷的長久發(fā)展之路。

目前主流的推廣方式是在SEM上求精確轉(zhuǎn)化，在DSP和信息流上求海量曝光，但如果能夠?qū)⑦@三者相結(jié)合則能達(dá)到更好的效果。比如在SEM上通過追熱點(diǎn)來增加品牌曝光，在DSP上通過多重定向和數(shù)據(jù)整合來實(shí)現(xiàn)主動精確投放。

需要注意的是，無論信息流、SEM還是DSP都是引導(dǎo)流量的一種方法，引流只是營銷的步，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化才是更終的目的。曼朗根據(jù)企業(yè)所處行業(yè)情況，整合利用信息流、SEM和DSP廣告進(jìn)行引流，通過網(wǎng)站策劃和在線名譽(yù)管理實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化并通過大數(shù)據(jù)營銷和數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化實(shí)現(xiàn)再營銷，既能達(dá)到較廣的受眾覆蓋面，又能將廣告精確觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化效果，為企業(yè)提供一站式全網(wǎng)整合營銷解決方案及服務(wù)。

實(shí)踐證明，無論何種推廣形式，盡管在形式上各有不同，但其作為營銷的本質(zhì)都是一樣的。曼朗堅(jiān)信，作為從業(yè)者唯有對市場的深入洞察才能在不斷變換的流量風(fēng)潮中立于不敗之地。


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