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企業(yè)營銷計劃:搜索引擎營銷公司現(xiàn)代廣告運作的過程
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2025-04-09

網(wǎng)絡營銷策劃現(xiàn)代廣告運作是一個綜合的操作過程,它從頭至尾包含了廣告的市場調查研究、廣告計劃、廣告創(chuàng)意、廣告設計表現(xiàn)與制作、廣告媒介策劃、廣告效果調查與反饋等。

廣告調查,這是網(wǎng)絡營銷策劃廣告運作的個環(huán)節(jié)。廣告調查研究首先由廣告主向參與廣告的運作人員與部門進行本企業(yè)營銷傳播活動中的促銷計劃、傳播計劃、價格策略以及渠道策略的定向說明。通過定向說明會,廣告主與廣告公司進行初級溝通,確定廣告運作的基本方向,確定廣告合作意圖,總結歸納表面問題。帶著產(chǎn)品的這些問題,進行廣告運作的調查研究。

廣告調查可以由廣告公司進行,也可以雙方合作進行。調查研究的項目大致包括:宏觀市場營銷環(huán)境調查分析、企業(yè)與競爭對手經(jīng)營狀況調查分析、產(chǎn)品調查、消費者分析等。

營銷環(huán)境分析包括:宏觀政治、經(jīng)濟、法律、文化環(huán)境對企業(yè)營銷的影響;產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢對企業(yè)環(huán)境的影響;企業(yè)營銷中的微觀因素等。

企業(yè)與競爭對手經(jīng)營狀況分析包括:確定企業(yè)的競爭對手;明了本市場各企業(yè)的競爭狀況;企業(yè)與競爭對手相比的優(yōu)勢和劣勢等。

產(chǎn)品調查與分析包括:產(chǎn)品特性的分析、產(chǎn)品形象的分析、產(chǎn)品生命周期的分析、與同類產(chǎn)品的比較。搜索引擎營銷公司分析產(chǎn)品可以得出產(chǎn)品在市場上面臨的機會與問題以及與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢和劣勢。

消費者分析包括:現(xiàn)有消費者群體的特征;現(xiàn)有消費者的消費行為;現(xiàn)有消費者對本產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的態(tài)度;潛在消費者的群體特征;潛在消費者成為實際消費者的可能性等。

另外網(wǎng)絡營銷策劃還有企業(yè)與競爭對手廣告分析,包括:廣告的時間、廣告范圍、訴求對象、媒介策略、廣告效果等。通過廣告分析明確企業(yè)與競爭對手相比在這方面的優(yōu)勢與不足。推薦閱讀《網(wǎng)絡營銷現(xiàn)代廣告構成的幾個因素》。


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