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曼朗：“雙十一”迎戰(zhàn)第10年 狂歡節(jié)期間如何優(yōu)化SEM賬戶
新聞來源：曼朗網(wǎng)絡營銷 發(fā)布時間：2025-03-26

今年是雙十一購物狂歡節(jié)誕生以來的第十年。十年來，淘寶見證了電商和網(wǎng)絡營銷的繁榮發(fā)展。擁有巨大體量的雙十一購物狂歡節(jié)，是各線上營銷企業(yè)的流量來源。雙十一狂歡節(jié)期間，SEM的綜合成本偏低，用戶購買意愿倍增，是企業(yè)提升轉(zhuǎn)化的良機。

在雙十一這個節(jié)點上對SEM賬戶進行優(yōu)化，企業(yè)可以獲取大量流量，增加點擊率從而提升企業(yè)銷售額，還可以讓產(chǎn)品或品牌快速獲得更多的展現(xiàn)量，促進品牌傳播，取得更高的產(chǎn)品或品牌知名度。今天，曼朗來聊一聊雙十一狂歡節(jié)期間如何對SEM賬戶進行優(yōu)化。

1、搭建賬戶

雙十一是一個固定的、可預測的大熱點，可提前1個月做好準備。搭建好相應的賬戶結(jié)構(gòu)，比如以“雙十一”為主題的計劃單元，可以把預算按三七分，節(jié)日相關(guān)詞占30%，常規(guī)詞占70%，一方面通過節(jié)日詞將流量帶到網(wǎng)站內(nèi)，吸引潛在用戶，另一方面靠常規(guī)詞獲得穩(wěn)定用戶。

在搭建賬戶上，曼朗通過全面的市場分析和策略分析后，搭建優(yōu)質(zhì)賬戶框架，提升賬戶總質(zhì)量度。

2、關(guān)鍵詞篩選

要做好SEM賬戶優(yōu)化，關(guān)鍵詞的篩選至關(guān)重要。每逢雙十一大促，百度搜索指數(shù)會有明顯提升，有雙十一，雙十一購物節(jié)，雙十一節(jié)日等長尾搜索詞，那么在sem關(guān)鍵詞投放中要篩選出這部分有效關(guān)鍵詞，合理添加到賬戶內(nèi)投放，抓住這部分流量。

同時，還需要以創(chuàng)新的思維選擇關(guān)鍵詞，揣摩潛在目標人群的心理，挖掘一些間接的關(guān)鍵詞，比如采用針對某個細分群體的產(chǎn)品詞、品牌詞，投放會更精確，也能擁有較大的流量。但關(guān)鍵詞的選擇要與產(chǎn)品或品牌相關(guān)，可以將和雙十一相關(guān)的信息羅列出來后，再結(jié)合自己的產(chǎn)品去篩選信息。

在關(guān)鍵詞選擇上，曼朗通過熱力圖分析等手段篩選關(guān)鍵詞，選出與雙十一主題更合適、更精確的關(guān)鍵詞。

3、符合場景的創(chuàng)意

SEM的創(chuàng)意需要符合情境，常規(guī)計劃的投放中各類先進創(chuàng)意樣式都用上，如果有品牌專區(qū)樣式就設置成貼近雙十一的文案。再就是節(jié)日計劃要有的放矢，在創(chuàng)意上貼近雙十一節(jié)日信息，并且有明確的促銷信息展現(xiàn)，突出折扣、價格，同時豐富創(chuàng)意展現(xiàn)形式，抓住消費者的心理。

在創(chuàng)意撰寫上，曼朗結(jié)合企業(yè)定位、產(chǎn)品特色等，與關(guān)鍵詞緊密聯(lián)系，撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，吸引更多流量和點擊，增大品牌或產(chǎn)品曝光度。

4、落地頁符合主題

不管是關(guān)鍵詞還是創(chuàng)意，都只是在SEM推廣前臺展示的，能讓消費者提升消費意愿的因素是落地頁的設計。要做好雙十一節(jié)日營銷，就需要單獨添加符合主題的落地頁，并突出顯示在顯眼的位置。

在落地頁設計上，曼朗以用戶體驗為核心，設計出符合用戶瀏覽邏輯的落地頁，吸引用戶停留，甚至下單。

5、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

雙十一結(jié)束后，SEM后期需要進行數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，對賬戶進行管理和調(diào)整。如對用戶流失原因進行深度剖析，做好各渠道投放效果等數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，以便于及時調(diào)整，持續(xù)優(yōu)化。

后期，曼朗還為企業(yè)提供數(shù)據(jù)分析服務，通過多維度的數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站用戶體驗分析、廣告渠道投放效果分析并對賬戶持續(xù)優(yōu)化。

營銷的目的就是要調(diào)動潛在人群的購買欲望并使其轉(zhuǎn)化為購買行為。今年各電商平臺和企業(yè)將預售、促銷時間提前，在各類競價渠道投放廣告，宣傳品牌的活動方法，促銷方案等等，都是為了營造節(jié)日氣氛，調(diào)動用戶的購買欲望。

企業(yè)在優(yōu)化SEM賬戶時，重點從關(guān)鍵詞篩選和創(chuàng)意，著陸頁上優(yōu)化，提升用戶購買意愿，后期做好數(shù)據(jù)分析，并不斷優(yōu)化。SEM推廣需要以用戶為中心，找到符合產(chǎn)品和品牌的推廣點，穩(wěn)住成本的同時獲得更多轉(zhuǎn)化量。

 

作為行業(yè)前列的線上效果服務商，上海曼朗網(wǎng)絡科技有限公司(簡稱：曼朗)擁有十多年的數(shù)字營銷服務經(jīng)驗及累積的營銷數(shù)據(jù)，業(yè)務覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡科技有限公司以近百人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計劃。成立至今，已服務了超過1000家國內(nèi)外各行業(yè)頭部客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡運營的狀態(tài)，終實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標。

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