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網(wǎng)絡(luò)營銷人的自救指南:突發(fā)事件來襲時(shí),兵貴神速
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2025-03-25

  前陣子,互聯(lián)網(wǎng)公司裁員的消息傳出,如同給正紅火的互聯(lián)網(wǎng)圈一記悶棍,一石激起千層浪,各個(gè)微信群都開始討論紛紛,各招聘網(wǎng)站、各大企業(yè)HR部門、科技媒體紛紛出動,而各家做線下活動的人也早已在宣布裁員公司樓下開始等候,很微妙的是,由于有的人是兼職,所以來做了個(gè)樣子,拍個(gè)照片,就草草收場了。

  而凡是自家中層帶頭上陣的人,都在想盡一切辦法在記者面前刷存在感。結(jié)果顯而易見,事后各大新聞媒體的照片里都有了這家招聘公司的露面,使其賺足了口碑和眼球,其推出的專題頁也幾乎無成本地迅速贏得了流量和用戶。當(dāng)然這一事件后來復(fù)盤的時(shí)候,有天時(shí)、地利與人和的因素在里面,所以之后再有大企業(yè)裁員的時(shí)候,再也沒有達(dá)到同樣的效果。下一個(gè)事件熱點(diǎn)在哪里,我們都不得而知,但是如何把握住機(jī)會,就需要我們從機(jī)制上梳理出一條快速反映線。

  由于很多項(xiàng)目的快速啟動執(zhí)行是需要跨部門的,而技術(shù)、設(shè)計(jì)等市場敏感性沒那么強(qiáng)的部門,他們不會像網(wǎng)絡(luò)營銷部一樣腦袋一熱就把手里的活一丟,在他們眼中排期更重要,所以很多大公司跟不上熱點(diǎn)的原因就是,一般你想追一個(gè)熱點(diǎn)的時(shí)候,對方郵件冷冷地回復(fù):麻煩提前兩天預(yù)約……要想達(dá)到快速反應(yīng)的效果,公司上下能夠在關(guān)鍵時(shí)刻團(tuán)結(jié)合作,必須有緊急預(yù)案程序。

  一旦啟動緊急程序,所有的事情都要放一放,在平時(shí)做好預(yù)案機(jī)制,這些不僅僅政府需要做,企業(yè)、公眾人物,都需要有快速反應(yīng)、快速執(zhí)行的能力,否則自己可能會處于非常被動的境地。除此之外,有幾個(gè)小Tips,雖然難登大雅之堂,但可以救急了。

  1.善用舊物料。所有用過的經(jīng)典素材對大眾來說已經(jīng)有審美疲勞,但是只要加以改造,在新的環(huán)境下對用戶依然是有吸引能力的,如三四年前就被刷爆朋友圈的文章,在新的環(huán)境下可以老壺裝新酒,加上新的引語詮釋和升華,轉(zhuǎn)載出來可以保證再一次引爆朋友圈,并且由于有歲月的沉淀,所以質(zhì)量也有保證,當(dāng)然,素材偏小范圍的、人人都看過的肯定不行。

  2.若你的公司是A,發(fā)生的事件是B,A和B之間看似風(fēng)馬牛不相及卻又必須湊在一起的時(shí)候,就需要將A升華成C,如海淘升華成生活方式;B升華成D,如辭職申請升華為對現(xiàn)狀不滿勇于改變和跳脫出去的勇氣,這個(gè)時(shí)候C和D就產(chǎn)生一些關(guān)聯(lián),找到共集提煉出來加以編排就是一個(gè)不錯(cuò)的海報(bào)文案。

  3.如果確保今晚要搶占一些大號頭條,不要忘了先預(yù)約檔期再做后面的事情,大號的檔期非常緊俏,做好了之后發(fā)現(xiàn)沒位置就功虧一簣了,甚至他們也可以幫忙做部分工作,可以減少自己的勞動量。

  4.假如失去先機(jī),慢別人半拍,那就反向來做,在無腦跟風(fēng)的節(jié)奏中殺出一股清流,反而會有意想不到的效果。反向來做并不是駁斥,跟輿論對抗肯定不行,但是可以號召關(guān)注另一個(gè)方向的事情,如你所知,曬東西的行為是有鄙視鏈的,順著這條鄙視鏈往上游走,必有收獲。

  5.當(dāng)毫無頭緒的時(shí)候,可以去做集錦精華清單,搜集群眾的精華評論截圖,以及各大互聯(lián)網(wǎng)公司如何反應(yīng)的、各段子手營銷號的段子,只要能快做那個(gè)集大成者,一樣空手套白狼,加個(gè)公司banner在,完美(金星臉)。

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