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傳統(tǒng)線下廣告品牌營銷的弊端有哪些?
新聞來源：曼朗營銷 發(fā)布時間：2020-09-07

傳統(tǒng)線下廣告品牌營銷的弊端有哪些?隨著數(shù)字時代的倒來，效果廣告的全面爆發(fā)，傳統(tǒng)的線下品牌廣告，顯然已經(jīng)無法滿足廣告主的需求。接下來曼朗小編將為大家分享相關內(nèi)容，希望能為大家解惑。

1、資源分散

線下資源分散，不同場景各自為營，作為廣告主，只能逐一采購，無法做到資源整合打包服務。

2、價格黑盒

根據(jù)采購量級、客情關系等因素，而導致的價格不透明、不對等、不清晰，很難衡量媒體的真實價值。

3、流程繁瑣

從資源選擇到媒體詢價，再到廣告排期上刊，全程人工操作，流程冗長且效率較低。

4、效果模糊

傳統(tǒng)線下廣告的效果難以衡量，人群覆蓋模糊，無法做到數(shù)據(jù)可視化的營銷監(jiān)控。AI時代，誰革了傳統(tǒng)廣告的命?傳統(tǒng)廣告的弊端，就真的沒辦法解決了嗎?

我們設想一下：

廣告主A：如何能讓寫字樓的白領高效的看到我們的產(chǎn)品?

廣告主B：如何能讓電影院帶孩子看《超人總動員2》的父母看到我們的產(chǎn)品?

廣告主C：如何能讓線下有培訓需求的受眾看到我們的產(chǎn)品?

……

換句話說：線下推廣如何利用線上數(shù)據(jù)做依托?線上數(shù)據(jù)又怎么樣才能與線下推廣打通，做到有效的承接?然而，百度聚屏的出現(xiàn)，解決了以上的問題。那么聚屏到底是什么，又有什么優(yōu)勢呢?

優(yōu)勢一：營銷介質(zhì)變革，萬物皆媒體

當用戶的行為發(fā)生變革，用戶獲取信息的通道越來越多樣化，個人終端與場景終端共同的影響著消費者的決策，所以聚屏的核心就在于“把握消費者生活的時時刻刻方方面面，做到屏界無限，萬物互聯(lián)，OTO高度融合”。

優(yōu)勢二：線上操作，線下投放，效率更高

聚屏鏈接了線上線下，包攬各類屏幕，OTT、廣場LED、寫字樓終端、影院取票機等等，而廣告的投放則借鑒了線上程序化廣告的投放流程，告別傳統(tǒng)廣告周期冗長的排期流程，高效的做到一站式靈活投放。K12、興趣教育、職稱/學歷培訓、留學等產(chǎn)品的投放將全面精確覆蓋目標受眾。

優(yōu)勢三：數(shù)字營銷，可視化效果跟蹤

在教育行業(yè)中傳統(tǒng)線下廣告的難點，便是廣告數(shù)據(jù)的可視化和有效跟蹤。而聚屏的一站式廣告投放系統(tǒng)，則可以及時獲取監(jiān)播、效果數(shù)據(jù)，精確人群畫像與到達數(shù)據(jù)，百度特有品牌回搜數(shù)據(jù)，使投放效果清晰可見。

優(yōu)勢四：人工智能+大數(shù)據(jù)，精確化定向

除了多場景、靈活化和數(shù)據(jù)可視化這三個優(yōu)勢之外，百度聚屏還能通過“AI+大數(shù)據(jù)”的技術，打通線上數(shù)據(jù)以及線下觸媒場景，來更加精確的定向受眾。一方面能夠使用地域、商圈、時段、興趣等常見定向方式，另外一方面，也可通過線下場景的用戶習慣來判斷人群的喜好及屬性。

整體來說，在線下品牌營銷方面，百度聚屏對企業(yè)影響力的提升主要有以下三大表現(xiàn)：

1、品牌認知度的有效提升;

2、廣告觸達用戶的回搜率顯著提升;

3、驅(qū)動受眾購買意向，品牌說服力提升。

目前，在線教育機構(gòu)在發(fā)力線上教學、線上品牌營銷的同時，也越來越注重線上+線下運營帶來的用戶轉(zhuǎn)化和品牌沉淀。同時，由于教育培訓行業(yè)始終帶有“重”的屬性，因此，一定比例的線下品牌營銷活動結(jié)合有效的用戶數(shù)據(jù)支撐，能非常有效地鞏固用戶粘性，這是線上運營所不能達到的效果。


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