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營銷策劃公司:網(wǎng)絡整合營銷廣告有效性模型圖
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-04-21

網(wǎng)絡整合營銷公司介紹廣告的有效性模型,前人已經有了很好的成果,我們在這里就直接拿來用了。下圖是廣告有效性模型的圖,有時候也稱為廣告效果過程圖:

網(wǎng)絡營銷

這個模型把整個廣告推廣過程分為三個大階段:選擇、解釋和態(tài)度,又分為六個小階段:曝光、關注、理解、信息接受、保持和購買。

“曝光”這個階段,主要在于“位置”,這個跟開飯店很像,地段很重要。廣告位的位置差異往往是巨大的,大型網(wǎng)站的首頁的廣告位CPT可以賣到一天上百萬,而小網(wǎng)站的不顯眼位置可能根本無法通過傳統(tǒng)方式賣出,只能加入流量聯(lián)盟,走Exchange的方式變現(xiàn)。

“關注”這個階段,需要廣告創(chuàng)意本身吸引人,并且借助算法的力量做到定向精確投放,才能夠讓瀏覽者更加關注。

 “理解”指的是網(wǎng)絡品牌營銷的廣告本身所傳遞的信息能否被瀏覽者理解,尤其是在當今快節(jié)奏的社會里面,讓用戶迅速的理解廣告想傳達的意思是一件不簡單的事情。有些的創(chuàng)意不但能夠能夠一下子抓住眼球,讓人“關注”,而且設計巧妙,讓瀏覽者一下子就知道這是什么品牌,什么活動,什么噱頭。利用當下實事進行借位宣傳也是普遍采取的方式,比如網(wǎng)絡熱點事件,網(wǎng)絡流行詞匯,等等。

 “信息接受”是很難的,不同的人,觀念不一樣,很難讓看到廣告的人都能接受這些創(chuàng)意內容。比如一個特價活動的sem推廣的廣告,有些用戶更關心品質,所以有可能就對特價活動興致缺缺。對于“信息接受”,除了研究人群行為,還要借助心理學方面的一些理論才能更好的優(yōu)化創(chuàng)意。


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