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臉書(shū)谷歌爭(zhēng)奪廣告市場(chǎng) 我國(guó)RTB何時(shí)能走向輝煌
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-11-04

如何讓企業(yè)廣告精確地抵達(dá)消費(fèi)者,是每一個(gè)企業(yè)所關(guān)心的問(wèn)題。因此,從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō),企業(yè)會(huì)與各種渠道進(jìn)行合作,采用固定廣告位或者按點(diǎn)擊、按流量計(jì)費(fèi)的方式。但是隨著廣告與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合,技術(shù)也成了廣告行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,所有的廣告元素還量化,讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇,因此RTB就成了提高廣告轉(zhuǎn)化率的方法。

  對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),要對(duì)投放渠道有著宏觀的把控能力,只有擴(kuò)大覆蓋人群,實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的精確定位,才能將廣告投放的效果更大化。因此,RTB雖然不是廣告主唯①選擇的投放渠道,但其優(yōu)于一般展示廣告的表現(xiàn),也不能被市場(chǎng)忽略。

  從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看,實(shí)體經(jīng)濟(jì)的下行,讓眾多企業(yè)紛紛將自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上,互聯(lián)網(wǎng)廣告趁風(fēng)而起。但是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告,主要依靠的是在新浪、騰訊等這樣的媒體上購(gòu)買(mǎi)廣告位,隨著這些空間的價(jià)格逐漸上漲,其商業(yè)價(jià)值已經(jīng)被開(kāi)發(fā)殆盡。

  RTB廣告基于人的上網(wǎng)軌跡進(jìn)行投放,由于沒(méi)有固定網(wǎng)頁(yè)的限制,因此可以在互聯(lián)網(wǎng)世界上開(kāi)發(fā)出更大的展示空間。這一商業(yè)模式,顛覆了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的買(mǎi)流量、買(mǎi)廣告位的經(jīng)營(yíng)模式。RTB行業(yè)給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展空間,因此也受到了資本市場(chǎng)的青睞。

  目前,全球更大的社交平臺(tái)臉書(shū),為了與谷歌在廣告領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng),也在RTB領(lǐng)域試水,目前已經(jīng)正在測(cè)試自己的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)。

  據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)RTB廣告行業(yè)報(bào)告》的統(tǒng)計(jì),目前僅美國(guó)的RTB產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到70.59億美元。

  盡管美國(guó)RTB行業(yè)前景無(wú)限,但是就國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,由于起步較晚,雖然目前產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具雛形,但是在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)中,目前成熟的企業(yè)仍舊較少。

  目前RTB產(chǎn)業(yè)更重要的兩個(gè)部分就是需求方平臺(tái)與廣告交易平臺(tái)。但是,目前在整個(gè)RTB產(chǎn)業(yè)鏈上,一些規(guī)模較大的網(wǎng)站是否愿意將自己的主流廣告位放到交易平臺(tái)上成為了行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,目前的門(mén)戶網(wǎng)站也僅僅是將剩余的流量對(duì)接給各大交易平臺(tái)。

  我國(guó)RTB廣告行業(yè)仍舊較為萎靡,目前各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)參與度并不高,對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展來(lái)說(shuō)并不是一件好事。


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