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曼朗講解6個SEM實用技巧讓推廣效果立竿見影
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2020-09-07

百度推廣托管通稱為百度競價托管、百度推廣托管、百度賬戶托管、百度賬戶外包等。

  在什么環(huán)境下,重要進(jìn)行托管處事呢?

  -公司賬戶沒有專人進(jìn)行護(hù)衛(wèi)

  -聘請專業(yè)競價人員護(hù)衛(wèi),費用比較高,增大公司本錢;

  梗概您會感應(yīng),托你百度客服進(jìn)行操持就行,然則據(jù)熟悉,根據(jù)上每位客服護(hù)衛(wèi)的客戶在100以上,多的在300家支配。

  每天處理基本事宜,就會花掉大部分的時間,平均到你SEM賬戶的時間幾乎很少,每周能進(jìn)賬戶看一次就不錯了。

  而且很多賬戶都是通過模板建立的,有很多賬戶,一個計劃、一個單元放幾個關(guān)鍵詞,兩條創(chuàng)意;消費不低,效果可能也有,但是沒有貼合企業(yè)定位、沒有選擇目標(biāo)受眾的賬戶,效果是否更佳,錢是否花到了刀刃上?!

  百度推廣托管主要包括關(guān)鍵詞策劃,URL鏈接,結(jié)構(gòu)優(yōu)化,創(chuàng)意優(yōu)化等。

  以下簡要介紹:

  1.優(yōu)化的賬戶結(jié)構(gòu)

  審視您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā),為實現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意,并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量,以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是,盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請參見賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問題和技巧。

  2. 改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

  創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力,并不斷優(yōu)化。

  3. 選擇合適的訪問URL和顯示URL

  訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同,為保證推廣效果,我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁。

  對于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名,在增強網(wǎng)民信任感的同時,也便于網(wǎng)民的記憶,加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示 URL的表現(xiàn)形式,如首字母大寫等,來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。具體請參見訪問URL使用技巧和顯示URL使用技巧。

  4. 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

  不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“法語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓(xùn)機構(gòu),也可能只是想了解關(guān)于法語的基本常識。相對來說,搜索“法語培訓(xùn)”、“法語培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對法語培訓(xùn)的需求,會更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果,也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點擊率相對更高的關(guān)鍵詞。

  5. 優(yōu)化匹配方式

  建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配,并保持至少兩至三周的時間用以觀察效果。

  在此期間,您可以通過搜索詞報告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞,并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化,可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報告表現(xiàn)仍然不理想,您可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞,或嘗試短語匹配或匹配。

  6. 調(diào)整出價,即每次更高點擊價格

  您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和您的預(yù)算情況,來對推廣單元或關(guān)鍵詞的出價進(jìn)行調(diào)整。

  7. 修改推廣設(shè)置,包括推廣地域、推廣預(yù)算等

  您可以結(jié)合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率,調(diào)整在各地域的推廣方案,例如,為推廣效果較好的地域增加預(yù)算,重點投放。

  以上7項是基本內(nèi)容,只要熟悉后臺都可以操作;

  我認(rèn)為想要做好的賬戶,要對后臺熟悉,對客戶所在行業(yè)熟悉,能洞察消費者心理,文字功底過關(guān),會數(shù)據(jù)分析、操作賬戶的經(jīng)驗。。。。。。選擇托管合作對象,這些都是更重要的考慮因素。百度推廣托管、優(yōu)化是一個逆水行舟,不進(jìn)則退的過程,企業(yè)要委托專業(yè)SEM機構(gòu)管理,持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn),在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法,或委托專業(yè)的搜索引擎營銷機構(gòu)代為管理。

 

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