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公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo):sem推廣計(jì)劃廣義一階價(jià)格(GFP)
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-10-17

sem推廣計(jì)劃介紹世界上首例互聯(lián)網(wǎng)廣告誕生于1994年,與現(xiàn)在主流的計(jì)費(fèi)方式不同,早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告大部分采取按照展現(xiàn)收費(fèi)的方式。在那段互聯(lián)網(wǎng)廣告的原始時(shí)代,既沒(méi)有自動(dòng)投放系統(tǒng),也沒(méi)有自動(dòng)計(jì)費(fèi)系統(tǒng)。廣告主通過(guò)線下簽訂商業(yè)合同的方式,從互聯(lián)網(wǎng)媒體那里購(gòu)買(mǎi)從一定流量。一般來(lái)說(shuō),每筆交易涉及的流量大約只有幾千次展現(xiàn)。即便如此,廣告的花費(fèi)卻比如今的廣告貴很多,通常廣告主一個(gè)月大約要花費(fèi)幾千美金。更糟糕的是,這種線下交易的方式,通常操作起來(lái)流程相當(dāng)復(fù)雜,廣告主往往需要等待很長(zhǎng)時(shí)間才能看見(jiàn)自己的廣告生效。

1997年,上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)Overture公司(已被Yahoo!收購(gòu))提出了一套全新的廣告售賣(mài)機(jī)制,就是所謂的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制。廣告主選擇跟自己商品相關(guān)的關(guān)鍵字,并對(duì)它競(jìng)價(jià)。用戶輸入關(guān)鍵字時(shí),搜索引擎按照競(jìng)價(jià)由高到低的順序,自上而下的展現(xiàn)相關(guān)廣告。這樣展現(xiàn)的原因是,通常情況下,越靠上的廣告位越能吸引用戶的注意,因而商機(jī)越好。與早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告不同,在Overture的商業(yè)模式中,廣告展現(xiàn)并不扣費(fèi),只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊了某個(gè)廣告,才會(huì)扣除廣告主競(jìng)買(mǎi)這個(gè)關(guān)鍵字的價(jià)格。sem推廣計(jì)劃介紹按照這樣的商業(yè)模式,Overture開(kāi)發(fā)的廣告投放系統(tǒng),在當(dāng)年一炮走紅,成為Yahoo!和MSN等知名搜索引擎的廣告提供商。


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