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網(wǎng)絡(luò)營銷品牌活動讓網(wǎng)友對露露產(chǎn)品有了更深的理解
新聞來源:上海營銷公司 發(fā)布時間:2024-09-17

上文我們已經(jīng)講到了承德露露營銷案例,現(xiàn)在我們來見證后期的執(zhí)行。承德露露運用內(nèi)容植入式傳播,通過在網(wǎng)易的健康頻道開設(shè)冬夏季“健康專題”,以及在女性頻道開設(shè)“露露特約繽紛教室”來增加與廣大消費者深入接觸的機會。承德露露通過普及健康知識,進(jìn)一步詮釋品牌的健康概念,讓網(wǎng)友對露露產(chǎn)品有了更深的理解。

另外,承德露露為了獲得消費者對于產(chǎn)品的手反饋,網(wǎng)絡(luò)整合營銷品牌還通過互動式在線調(diào)查的方式,吸引消費者積極參與。為了適應(yīng)產(chǎn)品和市場的需求,承德露露需要對其產(chǎn)品包裝進(jìn)行很大調(diào)整,將產(chǎn)品細(xì)分為不同的系列和型號,如標(biāo)準(zhǔn)型、無糖型、兒童型等,不同的產(chǎn)品有著不同的市場定位。露露與網(wǎng)易合作策劃了“換裝秀”活動,在換裝秀的環(huán)節(jié)里,公司將設(shè)計好的包裝在網(wǎng)上進(jìn)行展示,讓消費者對于包裝的意見和評判以投票的形式表現(xiàn)出來,作為企業(yè)包裝設(shè)計的判斷依據(jù)。

在網(wǎng)絡(luò)整合營銷品牌活動中,參與活動的消費者可以通過網(wǎng)易公司設(shè)計的一款演示軟件,將包裝設(shè)計卷在罐子上進(jìn)行立體演示,之后再對某款喜歡的設(shè)計進(jìn)行投票。許多消費者對此次活動評價非常高。通過這個活動,還可以建立相應(yīng)的消費者數(shù)據(jù)庫,而活動本身又一次擴大了露露杏仁露在年輕消費者群體中的知名度。

大多數(shù)露露杏仁露的忠實擁護(hù)者都對“冬天喝熱露露”這則廣告印象很深,因此會定式認(rèn)為露露杏仁露是適合冬天飲用的飲品,以往飲料熱銷的夏季反而成了露露銷售的淡季。針對這樣的產(chǎn)品印象,承德露露也有針對性地展開一系列的網(wǎng)絡(luò)整合營銷品牌活動,除了選擇網(wǎng)絡(luò)廣告之外,還注重對露露杏仁露本身營養(yǎng)價值的宣傳。


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