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曼朗助力庫(kù)博仕引流能力提升120%,解鎖數(shù)字營(yíng)銷新打法!
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2020-09-07

營(yíng)銷存在于所有時(shí)代,即使是數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨,品效合一”仍然被放在營(yíng)銷的王冠上。2020年的營(yíng)銷關(guān)鍵詞里,更是逃不開“品效合一”。曼朗作為長(zhǎng)期專注于“品效合一”目標(biāo)的營(yíng)銷,幫助源于德國(guó)的百年廚電高端品牌庫(kù)博提升引流能力。

為了在高端廚電行業(yè)中獲得更多消費(fèi)市場(chǎng),庫(kù)博需要做到線上精確曝光和品牌形象在用戶層面上的認(rèn)知升級(jí)。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并遇的庫(kù)博,經(jīng)過(guò)多重評(píng)估,終選擇了專注于“線上整合營(yíng)銷,為企業(yè)增長(zhǎng)賦能”的服務(wù)商——曼朗。通過(guò)曼朗的專業(yè)服務(wù),庫(kù)博快速實(shí)現(xiàn)“搜索端引流能力提升120%”的營(yíng)銷效果 ,解鎖了廚電行業(yè)品牌營(yíng)銷新打法。

01多維度用戶洞察——深入分析目標(biāo)群體

每個(gè)品牌,都有相應(yīng)覆蓋的消費(fèi)人群。占領(lǐng)品類只是權(quán)宜之計(jì),占領(lǐng)需求才是恒久之道。曼朗數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)結(jié)合相關(guān)家電行業(yè)“高端人群”洞察報(bào)告和庫(kù)博目標(biāo)人群大數(shù)據(jù)分析,以及庫(kù)博營(yíng)銷模式分析,基于多維度用戶洞察形成直觀數(shù)據(jù)指導(dǎo),并依此制定精確營(yíng)銷策略。

曼朗內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)結(jié)合庫(kù)博品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),以及目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)生活方式的更高追求,為庫(kù)博設(shè)計(jì)精確的內(nèi)容傳播策略。庫(kù)博消費(fèi)主力軍——高端人群(同時(shí)也是庫(kù)博的主要目標(biāo)受眾),大多介于30-45歲,注重家庭與自身健康,樂(lè)于追求和享受高品質(zhì)的生活方式,該部分人群在購(gòu)買決定過(guò)程中更易被“品質(zhì)生活”“舒適健康”等內(nèi)容影響,因此曼朗內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)在庫(kù)博的內(nèi)容策略上將高端品質(zhì)、健康生活等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)通過(guò)場(chǎng)景化形式呈現(xiàn),提升用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的清晰認(rèn)知,從而實(shí)現(xiàn)精確傳播。

02擴(kuò)大品牌曝光——SEO+SEM精確營(yíng)銷渠道

所有強(qiáng)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的巨頭,無(wú)一例外,都是具有精確的營(yíng)銷渠道。曼朗SEO+SEM精確營(yíng)銷渠道助力眾多品牌商擴(kuò)大品牌曝光。為了實(shí)現(xiàn)庫(kù)博在高端廚電領(lǐng)域的精確曝光,曼朗媒體投放團(tuán)隊(duì)與優(yōu)化團(tuán)隊(duì)聯(lián)手,根據(jù)已成交或高意向客戶分析,購(gòu)買需求等,進(jìn)行目標(biāo)人群定位,結(jié)合行業(yè)流量特點(diǎn)及趨勢(shì),進(jìn)行高端廚電、德國(guó)高端廚房電器等精確行業(yè)關(guān)鍵詞布局;通過(guò)SEO+SEM雙引流渠道、PC端和移動(dòng)端雙端口同時(shí)導(dǎo)流,以及長(zhǎng)期分析投放的流量數(shù)據(jù)表現(xiàn),終建立了庫(kù)博行業(yè)精確關(guān)鍵詞庫(kù),提升庫(kù)博在行業(yè)內(nèi)的線上品牌曝光引流能力。

03全面品牌升級(jí)——打造線上高端品牌形象

打造品牌形象不僅能為品牌保鮮,也推動(dòng)了營(yíng)銷轉(zhuǎn)化,有利于實(shí)現(xiàn)品效合一效益化。為了更直觀凸顯庫(kù)博的高端品牌形象,進(jìn)一步提升目標(biāo)用戶對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知和理解,曼朗技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)庫(kù)博仕官網(wǎng)和品牌搜索形象進(jìn)行全面升級(jí)。

在官網(wǎng)方面,曼朗結(jié)合官網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告和熱圖分析工具,以及深度提煉庫(kù)博品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),在庫(kù)博仕官網(wǎng)邏輯、視覺(jué)以及交互上進(jìn)行了3年2次的迭代升級(jí),截至2020年初,終將整站跳出率降低至50%以下。

在搜索形象方面,曼朗優(yōu)化團(tuán)隊(duì)依據(jù)在搜索呈現(xiàn)方面的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合庫(kù)博品牌和產(chǎn)品自有特點(diǎn),通過(guò)鋪設(shè)官方信息、權(quán)威媒體、垂直媒體、口碑媒體等渠道矩陣上的內(nèi)容輸出,全面打造庫(kù)博在搜索端的德國(guó)高端廚電形象。同時(shí),曼朗優(yōu)化團(tuán)隊(duì)與內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng),在庫(kù)博客戶旅程全鏈路上的重要環(huán)節(jié)有針對(duì)性的進(jìn)行不同渠道及高質(zhì)量?jī)?nèi)容的布局,確保覆蓋關(guān)鍵觸點(diǎn)。

04營(yíng)銷效果顯著——庫(kù)博引流能力提升120%

在這個(gè)年代,營(yíng)銷破局的關(guān)鍵少不了品效合一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。曼朗營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),依托十余年總結(jié)沉淀的品牌傳播方法論,制定庫(kù)博精確曝光引流策略和品牌認(rèn)知升級(jí)策略;憑借專業(yè)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化能力及營(yíng)銷工具,對(duì)品牌進(jìn)行精確引流和傳播,幫助庫(kù)博將搜索端線上引流能力提升120%,樹立了良好的線上品牌形象,確立了庫(kù)博在行業(yè)的高端廚電地位而曼朗也將持續(xù)努力實(shí)現(xiàn)布局多行業(yè)領(lǐng)域的野心,通往“品效合一”的康莊大道。

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