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　　從PC到移動網(wǎng)站優(yōu)化SEO發(fā)展歷程

　　近日，SEL專欄作家Tomas Stern對SEO的發(fā)展歷程進行了簡要的梳理。講述了從1991年至今SEO所經(jīng)歷過的幾個階段，并簡要說明了SEO的未來發(fā)展問題。

　　互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，人們對SEO并沒有什么概念。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，SEO也由更初的“單細胞生物”進化成了有著復雜結(jié)構的“高等生物”。由簡到繁，SEO從未停下過發(fā)展的腳步，如今的SEO可謂是日益步履維艱，引得不少站長高呼“SEO已死”。

　　如今的SEO已不再是發(fā)發(fā)外鏈、改改Title、Tag了。如果至今你仍在做著這類事的話，那么SEO早就死了?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，早就已經(jīng)不再局限于PC端了，移動設備的普及大大加速了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程，不少站長的戰(zhàn)場也由PC端轉(zhuǎn)向了移動端。至此，SEO的主市場儼然已由PC端發(fā)展到了移動端。

　　? 生命起源（1991-2002）

　　1991年8月6日，蒂姆·伯納斯·李搭建的網(wǎng)站建設正式上線了，這也是世界上的個網(wǎng)站，它向世人解釋了什么是萬維網(wǎng)，如何使用網(wǎng)頁瀏覽器、如何建立一個網(wǎng)頁服務器…… 之后幾年中，萬維網(wǎng)開始逐步的完善。漸漸地，用戶信息的可用性得到了提高與優(yōu)化。

　　更終，當網(wǎng)站遍地開花之時，新的煩惱又出現(xiàn)了：人們該如何更快的通過互聯(lián)網(wǎng)找到自己想要的網(wǎng)站、或內(nèi)容呢？于是乎，搜索引擎便隨之誕生了。1993年，包括Excite搜索引擎在內(nèi)的搜索平臺徹底顛覆了互聯(lián)網(wǎng)信息的分類管理，這也使得信息搜索變得更加簡便。

　　注：Excite搜索引擎創(chuàng)建于1993年，為ARCHITEXT公司旗下的產(chǎn)品，是美國使用更早出現(xiàn)的，使用更廣泛的搜索門戶網(wǎng)站之一，該網(wǎng)站界面友好，提供了關鍵詞、詞組和自然語言等多種檢索方式。

　　不久之后，雅虎（創(chuàng)建于1994年）和谷歌（創(chuàng)建于1997年）加入了搜索戰(zhàn)場，再次簡化了數(shù)據(jù)的索引和傳送，從而提高了搜索效率。

　　搜索引擎的誕生也是SEO更初的舞臺。這個時期，市場營銷人員通過關鍵詞優(yōu)化、標簽優(yōu)化、外鏈建設等方式來達到提高網(wǎng)站搜索引擎排名的目的。而且，此時的搜索引擎仍處于嬰兒期，往往一個新算法的更新得花上好幾個月才能完成，這也給了er們鉆空子的大好機會。

　　而后來的搜索引擎巨頭們也在此時看到了搜索市場的巨大潛力。

　　? 生成初期（2003年-2005年）

　　在這個時期，大行其道。為了給網(wǎng)站們提供一個更加公平的競爭平臺，谷歌搜索開始了搜索引擎技術方面的進一步探索。這段時間里，谷歌發(fā)布了很多算法更新，改進了懲罰機制，加大了對垃圾外鏈、關鍵詞堆砌等作弊手段的打擊力度。

　　通過對信息價值以及內(nèi)容相關性等方面的提高，搜索引擎終于邁入了通過用戶搜索歷史推薦搜索的個階段。同期，也開始通過定位用戶地理位置相關信息在搜索結(jié)果中加入了更多推薦信息。

　　在SEO的這個階段中，市場營銷人員將主要的精力都放在了外鏈建設上，以便增加搜索曝光率。

　　也是在這個時期，谷歌以“don’t be evil”為座右銘表明了其規(guī)范搜索結(jié)果的決心?？傊?，這個階段，索引擎巨頭們都意識到了個性化與用戶體驗的重要性。

　　? 中古時期（2006年-2009年）

　　當搜索引擎發(fā)展至這個階段，用戶需要的是更加個性化、全面化、響應式的搜索體驗。搜索引擎也開始轉(zhuǎn)向了全局搜索機制，搜索結(jié)果中已不再只是以文本的形式呈現(xiàn)，同時也將圖片、視頻等元素已并加入了搜索結(jié)果之中。比如，谷歌搜索結(jié)果中還包含了Google News實時更新的內(nèi)容、來自Twitter的信息等，更加注重內(nèi)容的時效性以及用戶的關注點。

　　2008年，谷歌發(fā)布了Google Suggest，即搜索關鍵詞建議系統(tǒng)，結(jié)合關鍵詞研究工具、Google Trends，Google Analytics等工具、并通過用戶搜索歷史、搜索趨勢等幫助用戶自動完成搜索單詞、搜索熱門藝人音樂、查找手機型號等等。從而提高了內(nèi)容的可用性，給用戶推薦更多的相關內(nèi)容。

　　而這一階段的SEOer們也更明白了用戶體驗的重要性，將更多的精力傾注在了網(wǎng)站設計以及個性化內(nèi)容等方面。此外，不少站長也看到了新媒體的重要性以及發(fā)展?jié)摿?，企圖通過新媒體消息的時效性來增加網(wǎng)站的曝光率。

　　? 啟蒙時期（2010年-2012年）

　　2010年到2012年這段時間內(nèi)，SEO市場發(fā)生了很大的變革，無論是品牌上、還是內(nèi)容質(zhì)量方面、還有用戶關注的內(nèi)容、以及懲罰機制等等都有了不小的改變。

　　其中，更顯著的莫過于谷歌對關鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量、以及過度優(yōu)化這幾個方面的態(tài)度，這些也對搜索結(jié)果排名產(chǎn)生了很大的影響。如果不符合谷歌搜索機制的站點，即使是像J.C. Penney和Overstock這樣的大網(wǎng)站也同樣會遭到被K的命運。

　　隨著新的搜索規(guī)則而來的就是全新的搜索特性，比如搜索用戶越來越重的好奇心、日益復雜的社交關系、以及網(wǎng)站的可達性等等，也導致了新事物的誕生，如谷歌知識圖譜（Knowledge Graph）。搜索機制也由全局搜索慢慢向局部搜索邁進。比起通過點擊網(wǎng)頁獲得答案，更多用戶更希望的是直接在搜索結(jié)果頁中得到自己想要的一切。因而看準機會的谷歌馬上開始行動了，它改進了Google Suggest功能，給用戶提供更快速的查詢體驗、并直接在搜索結(jié)果頁中展示給用戶。

　　此外，這段時期的社交媒體也呈現(xiàn)出了極其迅速的發(fā)展趨勢，為了順應這種市場需求，谷歌推出了Google+。

　　在這樣的背景下，為了成功的優(yōu)化一個網(wǎng)站，SEOer們不僅需要在內(nèi)容的質(zhì)量上下功夫，而且內(nèi)容分享也成了一項必不可少的組成部分。當網(wǎng)站內(nèi)容通過社交媒體等渠道分享出去后，收獲的也不只是外鏈和曝光率，同時也對網(wǎng)站的權威性建設帶來了很大的幫助。

　　社交媒體與SEO的結(jié)合也促使了信息時代的碎片化：快節(jié)奏化、個性化、以及更加細分化的信息。

　　? 當代（2013至今）

　　當今的SEOer們就像站在十字路口上，在個性化與個人隱私兩點間徘徊。在如今這個方方面面都被搜索引擎和科學技術入侵的時代，人們在哭訴信息安全和個人隱私問題的同時，卻依舊無法擺脫它們。

　　諸如谷歌這樣的大企業(yè)通過分析用戶的搜索歷史、地理位置、使用設備等數(shù)據(jù)來完善自己的產(chǎn)品，而市場營銷人員則利用這些信息來達到內(nèi)容優(yōu)化的目的。

　　在這個時期，SEOer們的戰(zhàn)場也由PC端轉(zhuǎn)向了移動端，你的內(nèi)容、你的網(wǎng)站、你的產(chǎn)品必須滿足移動設備需求、符合局部搜索機制。同時，以谷歌為首的搜索引擎?zhèn)円苍谝苿铀阉魉惴ǚ矫鎰幼霾粩?，從用戶體驗到移動設備友好度，移動搜索引擎算法的改進也意味著，一旦站點的移動搜索優(yōu)化沒做好，很可能就會失去移動互聯(lián)網(wǎng)這片市場，即使是短暫的失去也很可能會帶來慘重的損失。

　　碎片化內(nèi)容、響應式設計、移動設備友好度、以用戶意圖為導向……這些都是當下SEOer們需關注到的搜索特性?？傊F(xiàn)下的SEO更需要做到的就是內(nèi)容的個性化與質(zhì)量方面的探索。

　　? 展望未來

　　對于未來，我們只能預測，誰也無法給出一個肯定的答案。但無疑以用戶為導向的內(nèi)容建設、個性化內(nèi)容推薦、高質(zhì)量的內(nèi)容都是SEOer必須關注到的點。

　　而對搜索引擎的要求無疑是日益趨向智能化，通過更少的操作步驟得到想要的信息數(shù)據(jù)便是用戶所期盼的。當然，SEOer們也需兼顧PC端和移動端兩個入口的優(yōu)化工作。

　　當搜索引擎算法不斷完善后，更多的規(guī)則、以及懲罰機制也將迫使SEOer們尋找新的突破點，但比起各種、作弊行為，做好網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗、與用戶建立良好的互動關系、做好社交媒體營銷等幾個方面無疑是更保險、也行之有效的SEO策略。