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　　從PC到移動網站優(yōu)化SEO發(fā)展歷程

　　近日，SEL專欄作家Tomas Stern對SEO的發(fā)展歷程進行了簡要的梳理。講述了從1991年至今SEO所經歷過的幾個階段，并簡要說明了SEO的未來發(fā)展問題。

　　互聯(lián)網誕生之初，人們對SEO并沒有什么概念。而伴隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展，SEO也由更初的“單細胞生物”進化成了有著復雜結構的“高等生物”。由簡到繁，SEO從未停下過發(fā)展的腳步，如今的SEO可謂是日益步履維艱，引得不少站長高呼“SEO已死”。

　　如今的SEO已不再是發(fā)發(fā)外鏈、改改Title、Tag了。如果至今你仍在做著這類事的話，那么SEO早就死了?；ヂ?lián)網發(fā)展至今，早就已經不再局限于PC端了，移動設備的普及大大加速了移動互聯(lián)網的發(fā)展進程，不少站長的戰(zhàn)場也由PC端轉向了移動端。至此，SEO的主市場儼然已由PC端發(fā)展到了移動端。

　　? 生命起源（1991-2002）

　　1991年8月6日，蒂姆·伯納斯·李搭建的網站建設正式上線了，這也是世界上的個網站，它向世人解釋了什么是萬維網，如何使用網頁瀏覽器、如何建立一個網頁服務器…… 之后幾年中，萬維網開始逐步的完善。漸漸地，用戶信息的可用性得到了提高與優(yōu)化。

　　更終，當網站遍地開花之時，新的煩惱又出現(xiàn)了：人們該如何更快的通過互聯(lián)網找到自己想要的網站、或內容呢？于是乎，搜索引擎便隨之誕生了。1993年，包括Excite搜索引擎在內的搜索平臺徹底顛覆了互聯(lián)網信息的分類管理，這也使得信息搜索變得更加簡便。

　　注：Excite搜索引擎創(chuàng)建于1993年，為ARCHITEXT公司旗下的產品，是美國使用更早出現(xiàn)的，使用更廣泛的搜索門戶網站之一，該網站界面友好，提供了關鍵詞、詞組和自然語言等多種檢索方式。

　　不久之后，雅虎（創(chuàng)建于1994年）和谷歌（創(chuàng)建于1997年）加入了搜索戰(zhàn)場，再次簡化了數(shù)據的索引和傳送，從而提高了搜索效率。

　　搜索引擎的誕生也是SEO更初的舞臺。這個時期，市場營銷人員通過關鍵詞優(yōu)化、標簽優(yōu)化、外鏈建設等方式來達到提高網站搜索引擎排名的目的。而且，此時的搜索引擎仍處于嬰兒期，往往一個新算法的更新得花上好幾個月才能完成，這也給了er們鉆空子的大好機會。

　　而后來的搜索引擎巨頭們也在此時看到了搜索市場的巨大潛力。

　　? 生成初期（2003年-2005年）

　　在這個時期，大行其道。為了給網站們提供一個更加公平的競爭平臺，谷歌搜索開始了搜索引擎技術方面的進一步探索。這段時間里，谷歌發(fā)布了很多算法更新，改進了懲罰機制，加大了對垃圾外鏈、關鍵詞堆砌等作弊手段的打擊力度。

　　通過對信息價值以及內容相關性等方面的提高，搜索引擎終于邁入了通過用戶搜索歷史推薦搜索的個階段。同期，也開始通過定位用戶地理位置相關信息在搜索結果中加入了更多推薦信息。

　　在SEO的這個階段中，市場營銷人員將主要的精力都放在了外鏈建設上，以便增加搜索曝光率。

　　也是在這個時期，谷歌以“don’t be evil”為座右銘表明了其規(guī)范搜索結果的決心?？傊@個階段，索引擎巨頭們都意識到了個性化與用戶體驗的重要性。

　　? 中古時期（2006年-2009年）

　　當搜索引擎發(fā)展至這個階段，用戶需要的是更加個性化、全面化、響應式的搜索體驗。搜索引擎也開始轉向了全局搜索機制，搜索結果中已不再只是以文本的形式呈現(xiàn)，同時也將圖片、視頻等元素已并加入了搜索結果之中。比如，谷歌搜索結果中還包含了Google News實時更新的內容、來自Twitter的信息等，更加注重內容的時效性以及用戶的關注點。

　　2008年，谷歌發(fā)布了Google Suggest，即搜索關鍵詞建議系統(tǒng)，結合關鍵詞研究工具、Google Trends，Google Analytics等工具、并通過用戶搜索歷史、搜索趨勢等幫助用戶自動完成搜索單詞、搜索熱門藝人音樂、查找手機型號等等。從而提高了內容的可用性，給用戶推薦更多的相關內容。

　　而這一階段的SEOer們也更明白了用戶體驗的重要性，將更多的精力傾注在了網站設計以及個性化內容等方面。此外，不少站長也看到了新媒體的重要性以及發(fā)展?jié)摿?，企圖通過新媒體消息的時效性來增加網站的曝光率。

　　? 啟蒙時期（2010年-2012年）

　　2010年到2012年這段時間內，SEO市場發(fā)生了很大的變革，無論是品牌上、還是內容質量方面、還有用戶關注的內容、以及懲罰機制等等都有了不小的改變。

　　其中，更顯著的莫過于谷歌對關鍵詞優(yōu)化、內容質量、以及過度優(yōu)化這幾個方面的態(tài)度，這些也對搜索結果排名產生了很大的影響。如果不符合谷歌搜索機制的站點，即使是像J.C. Penney和Overstock這樣的大網站也同樣會遭到被K的命運。

　　隨著新的搜索規(guī)則而來的就是全新的搜索特性，比如搜索用戶越來越重的好奇心、日益復雜的社交關系、以及網站的可達性等等，也導致了新事物的誕生，如谷歌知識圖譜（Knowledge Graph）。搜索機制也由全局搜索慢慢向局部搜索邁進。比起通過點擊網頁獲得答案，更多用戶更希望的是直接在搜索結果頁中得到自己想要的一切。因而看準機會的谷歌馬上開始行動了，它改進了Google Suggest功能，給用戶提供更快速的查詢體驗、并直接在搜索結果頁中展示給用戶。

　　此外，這段時期的社交媒體也呈現(xiàn)出了極其迅速的發(fā)展趨勢，為了順應這種市場需求，谷歌推出了Google+。

　　在這樣的背景下，為了成功的優(yōu)化一個網站，SEOer們不僅需要在內容的質量上下功夫，而且內容分享也成了一項必不可少的組成部分。當網站內容通過社交媒體等渠道分享出去后，收獲的也不只是外鏈和曝光率，同時也對網站的權威性建設帶來了很大的幫助。

　　社交媒體與SEO的結合也促使了信息時代的碎片化：快節(jié)奏化、個性化、以及更加細分化的信息。

　　? 當代（2013至今）

　　當今的SEOer們就像站在十字路口上，在個性化與個人隱私兩點間徘徊。在如今這個方方面面都被搜索引擎和科學技術入侵的時代，人們在哭訴信息安全和個人隱私問題的同時，卻依舊無法擺脫它們。

　　諸如谷歌這樣的大企業(yè)通過分析用戶的搜索歷史、地理位置、使用設備等數(shù)據來完善自己的產品，而市場營銷人員則利用這些信息來達到內容優(yōu)化的目的。

　　在這個時期，SEOer們的戰(zhàn)場也由PC端轉向了移動端，你的內容、你的網站、你的產品必須滿足移動設備需求、符合局部搜索機制。同時，以谷歌為首的搜索引擎?zhèn)円苍谝苿铀阉魉惴ǚ矫鎰幼霾粩?，從用戶體驗到移動設備友好度，移動搜索引擎算法的改進也意味著，一旦站點的移動搜索優(yōu)化沒做好，很可能就會失去移動互聯(lián)網這片市場，即使是短暫的失去也很可能會帶來慘重的損失。

　　碎片化內容、響應式設計、移動設備友好度、以用戶意圖為導向……這些都是當下SEOer們需關注到的搜索特性。總之，現(xiàn)下的SEO更需要做到的就是內容的個性化與質量方面的探索。

　　? 展望未來

　　對于未來，我們只能預測，誰也無法給出一個肯定的答案。但無疑以用戶為導向的內容建設、個性化內容推薦、高質量的內容都是SEOer必須關注到的點。

　　而對搜索引擎的要求無疑是日益趨向智能化，通過更少的操作步驟得到想要的信息數(shù)據便是用戶所期盼的。當然，SEOer們也需兼顧PC端和移動端兩個入口的優(yōu)化工作。

　　當搜索引擎算法不斷完善后，更多的規(guī)則、以及懲罰機制也將迫使SEOer們尋找新的突破點，但比起各種、作弊行為，做好網站內容和用戶體驗、與用戶建立良好的互動關系、做好社交媒體營銷等幾個方面無疑是更保險、也行之有效的SEO策略。