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上海rtb實時競價的投放步驟
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-04-22

上海rtb實時競價投放步驟方面,上海rtb實時競價和PC互聯(lián)網廣告基本上都是差不多的,因為事物的本質是一樣的,無論是傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網營銷,還是移動互聯(lián)網營銷,其本質一定是相同的,都是要達到上海營銷推廣的目的。下面說一下上海rtb實時競價投放的流程和步驟。

步:確定廣告目標。

想干好一件事,首先要定一個明確的目標,廣告投放也不例外,想高效投放廣告,首先要確定廣告目標。比如銷售額、流量、安裝量、注冊量、傳播量等。注意,目標的確定至少應該做到以下兩點。

1)目標是可以達到的,不能不靠譜。比如一個新上線的網站,在沒有任何資源和優(yōu)勢的情況下,僅投五六千元的廣告,就想達到幾個億的銷售基本上是不可能的。

2)目標是可以量化的。目標具體要達到什么量級,100萬還是1000萬?實現目標的時間是多久,3個月還是5個月?如果周期過長,還應制訂詳細的階段目標??傊?,目標分解得越細越好,更好細到每一周、每一天。越細,就意味著考慮得越周全,目標就更容易達到。

第二步:確定廣告預算。

上海rtb實時競價廣告預算不是盲目確定的,也不是拍腦袋想出來的,預算是根據廣告目標來確定的。簡單地說,單目標成本決定了廣告預算。比如廣告目標是每月開發(fā)100個用戶,我們事先得知,每開發(fā)一個用戶的合理成本是50元,那每月的廣告預算就應該是5000元。那單目標的成本是如何得來的呢?主要有以下4個方法。

1)根據經驗制定。如果以往嘗試過網絡營銷,則可以根據以往項目經驗去合理制定。

2)根據相關數據制定。很多行業(yè)會有相關的行業(yè)報告。通常這些報告中會說明行業(yè)內的單目標成本。這些行業(yè)報告數據,還是非常具有參考價值的。如果找不到這樣的數據,也可以向同行打聽,其他公司通過實踐得出來的數據,更具有指導性。

3)測試后制定。測試是獲取數據更直接的方法,也更為直觀。比如在正式投放前,選擇10家相關媒體,進行小額度的試投,然后根據廣告效果算出平均成本。以此作為正式投放的依據。

4)根據傳統(tǒng)渠道的比例制定。如果以上3種方法都無法確定廣告預算,那只能動用更后一招了。眾所周知,網絡廣告要比傳統(tǒng)廣告省錢,而傳統(tǒng)廣告非常成熟,數據方面也非常齊全。所以我們可以根據傳統(tǒng)廣告的相關數據來制定。比如傳統(tǒng)廣告獲得一個有效目標的成本是100塊錢,那我們可以在這個數據上除以3、4或是5。

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