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曼朗:提高排名不是目的,實現(xiàn)轉(zhuǎn)化才是SEO的價值所在
新聞來源: 發(fā)布時間:2024-04-15

胡歌在《獵場》中,從懵懵懂懂的職場菜鳥一步步升級為運籌帷幄的職場精英,除了強大的信念外,還有長遠(yuǎn)的眼光和靈活的頭腦,在創(chuàng)業(yè)之初就意識到搜索引擎營銷的重要性,找網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工程師為自己的網(wǎng)站提升排名,可不是誰都能做到的。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)工程師是做什么的?來看看劇中胡歌是怎么解釋的:

雖然劇中胡歌的解釋簡單粗暴,卻道出了SEO的主要特點,就是通過關(guān)鍵詞優(yōu)化讓網(wǎng)站排名靠前。但是曼朗認(rèn)為, SEO不應(yīng)局限于排名,排名只能帶來流量而不能帶來真正的效益,只有將流量轉(zhuǎn)化為咨詢量并產(chǎn)生交易行為才能體現(xiàn)SEO的價值。在SEO優(yōu)化過程中還應(yīng)考慮網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容以及用戶體驗。曼朗從網(wǎng)站策劃開始就以轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向,為企業(yè)打好搜索引擎營銷的基礎(chǔ),實現(xiàn)營銷效果。

層次分明的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就像是骨骼架構(gòu),對網(wǎng)站建設(shè)的計劃和指導(dǎo)起到非常重要的作用,層次分明的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有利于網(wǎng)站的內(nèi)容維護(hù)和后期的SEO優(yōu)化。把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)比作骨骼架構(gòu),那么網(wǎng)站內(nèi)容就是五臟六腑,網(wǎng)站內(nèi)鏈就是血管、神經(jīng)。只有網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理,搜索引擎的蜘蛛才能在網(wǎng)站上暢通無阻,不僅如此,網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次分明也有利于用戶查閱,提升用戶體驗。

《獵場》中,胡歌是先自己建好網(wǎng)站,再做的SEO。而曼朗的網(wǎng)站策劃服務(wù)是從前期需求確認(rèn)、調(diào)研分析、項目策劃網(wǎng)站制作上線以及后期跟進(jìn)與維護(hù)的一站式服務(wù),堅持以品效為導(dǎo)向建站原則,按照專業(yè)網(wǎng)頁策劃5項流程,利用更前沿的建站技術(shù),為客戶策劃制作既符合SEO優(yōu)化規(guī)則又符合用戶體驗優(yōu)化原則的網(wǎng)站。

(曼朗以效果為導(dǎo)向提供的網(wǎng)站策劃服務(wù),以明確客戶需求為抓手,通過市場現(xiàn)狀分析、定位策劃、網(wǎng)站邏輯策劃、視覺布局策劃、融入SEO原理,將網(wǎng)站制作上線,通過后期不斷跟進(jìn)與維護(hù),讓營銷效果更大化。)

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)使信息的生產(chǎn)量達(dá)到了前所未有的巨大,網(wǎng)站從來不會缺少內(nèi)容。但并不是所有內(nèi)容都能給網(wǎng)站帶來正面效果??菰餆o趣的內(nèi)容、不專業(yè)的內(nèi)容,即使做SEO也達(dá)不到企業(yè)期望的效果。內(nèi)容對SEO的重要性不言而喻。那么如何生產(chǎn)內(nèi)容?自己撰寫?做SEO需要怎樣的文案?排版有沒有特殊要求?什么樣的引導(dǎo)能吸引用戶閱讀?文章應(yīng)該采取怎樣的組織架構(gòu)?細(xì)細(xì)說來,網(wǎng)站內(nèi)容需要專業(yè)人員來撰寫。

并不是每個人都能像《獵場》中胡歌飾演的鄭秋冬一樣文筆好、口才好,而曼朗擁有專業(yè)的線上名譽管理團隊,通過對客戶品牌詳細(xì)分析與定位,評估受眾人群認(rèn)知現(xiàn)狀來定位傳播內(nèi)容,撰寫符合公關(guān)策略的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一方面豐富客戶網(wǎng)站內(nèi)容,輔助SEO優(yōu)化,一方面可以選擇符合品牌的公關(guān)平臺,整合社會化媒體,發(fā)布客戶正面及賣點信息,信息發(fā)布后監(jiān)測效果,維護(hù)品牌傳播效果。無論是職介所還是獵頭公司,曼朗都能幫助客戶提升品牌形象,壓制負(fù)面信息。

(通過對品牌詳細(xì)分析與定位、鎖定受眾人群確定傳播內(nèi)容、撰寫符合公關(guān)策略的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富客戶網(wǎng)站內(nèi)容,輔助SEO優(yōu)化、整合社會化媒體多渠道推廣、效果監(jiān)測評估效果的內(nèi)容建設(shè)流程,讓網(wǎng)站內(nèi)容更受用戶歡迎,促進(jìn)轉(zhuǎn)化。)

第三步:友好的用戶體驗

消費過程中的體驗對用戶購買決策的影響逐漸擴大,消費重點正在由“產(chǎn)品”、“服務(wù)”向“體驗”轉(zhuǎn)移。那怎么才能讓網(wǎng)站具備友好的用戶體驗并促成轉(zhuǎn)化?曼朗認(rèn)為,友好的用戶體驗指網(wǎng)站能夠滿足用戶需求。而用戶的需求是什么,需要在一系列數(shù)據(jù)中挖掘。曼朗通過對流量數(shù)據(jù)、落地頁數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的記錄、監(jiān)控、測試給與客戶數(shù)據(jù)分析指導(dǎo),找到用戶的需求與痛點,在網(wǎng)站中體現(xiàn),提高轉(zhuǎn)化效果。

曼朗始終堅持使用正規(guī)方法為客戶優(yōu)化網(wǎng)站,設(shè)置層次分明的網(wǎng)站架構(gòu)內(nèi)容排版。使網(wǎng)站一方面符合搜索引擎的優(yōu)化抓取原理,另一方面提升用戶的瀏覽體驗,減少真實用戶流失率,增加真實用戶轉(zhuǎn)化。不僅如此,曼朗還網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析、營銷數(shù)據(jù)分析、客戶同行對比多年策劃經(jīng)驗相結(jié)合,同時與客戶深入溝通,不斷優(yōu)化網(wǎng)站,切實提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)真效果。

(通過熱力圖分析,左圖可以獲知訪客對頁面哪個版塊感興趣,中間圖可以獲知訪客瀏覽頁面呈逐漸遞減狀態(tài),55%的訪客瀏覽到案例頁面,有45%訪客流失,右圖可以獲知訪客在某版塊中重點關(guān)注的內(nèi)容等等,通過熱力圖分析結(jié)果,進(jìn)行調(diào)整,加強用戶體驗友好度。)


作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商,上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數(shù)字營銷服務(wù)經(jīng)驗及累積的營銷數(shù)據(jù),業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計劃。成立至今,已服務(wù)了超過500家國內(nèi)外各行業(yè)少有客戶,涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等,擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗,幫助客戶在線傳播品牌,監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運營的狀態(tài),更終實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標(biāo)。


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