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上海整合營(yíng)銷(xiāo)步:確定營(yíng)銷(xiāo)推廣的目標(biāo)
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-05-02

很多廣告主會(huì)出現(xiàn)這樣的疑問(wèn):“當(dāng)我們要具體營(yíng)銷(xiāo)推廣自己的產(chǎn)品時(shí),面對(duì)如此多的方法,該如何選擇?”針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,和大家分享曼朗總結(jié)的上海整合營(yíng)銷(xiāo)四步引導(dǎo)法。通過(guò)這四步,不管要營(yíng)銷(xiāo)推廣什么產(chǎn)品,都可以在更短的時(shí)間內(nèi)找到適合自己的方法和策略。     

步:確定上海整合營(yíng)銷(xiāo)推廣的目標(biāo)     

在開(kāi)始一個(gè)上海營(yíng)銷(xiāo)推廣項(xiàng)目前,首先要確定目標(biāo),要知道自己為什么做這件事。比如是為了追求IP、追求流量、追求注冊(cè)量、追求銷(xiāo)售量、追求品牌知名度等。目標(biāo)不明確,方向可能就會(huì)出問(wèn)題。舉個(gè)例子:     

王濤在某大學(xué)負(fù)責(zé)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作,其在2015年的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作效果不理想,所以想讓幫他分析一下原因,并幫助他制訂明年的營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃。首先,問(wèn)了王濤一個(gè)問(wèn)題:“你具體負(fù)責(zé)哪部分的營(yíng)銷(xiāo)推廣?學(xué)校給你下達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)推廣指標(biāo)是什么?學(xué)校想讓你通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣達(dá)到什么效果?”而王濤卻無(wú)法回答,原因是他的營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)不明確。原來(lái)王濤是負(fù)責(zé)這所學(xué)校旗下某學(xué)院的營(yíng)銷(xiāo)推廣,由于該學(xué)院是公辦學(xué)校,招生很容易,所以學(xué)校不要求他通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)生源或是流量,只要求有人在搜索引擎搜索該學(xué)校或是該學(xué)院的名字時(shí),能夠在前3頁(yè)出現(xiàn)正面的報(bào)道或是信息,不要有負(fù)面信息即可。     

上海網(wǎng)絡(luò)推廣的角度來(lái)說(shuō),這種需求是更容易滿足和操作的,僅僅是讓搜索引擎中出現(xiàn)正面信息,可比帶來(lái)流量甚至帶來(lái)生源容易得多。而且他們學(xué)院的名稱在搜索引擎中競(jìng)爭(zhēng)并不激烈,根本沒(méi)人優(yōu)化,他們學(xué)院的口碑也不錯(cuò),網(wǎng)絡(luò)上也沒(méi)有負(fù)面信息。但是為什么對(duì)于這種難度較小的營(yíng)銷(xiāo)推廣工作,王濤做了一年都沒(méi)有做好呢?讓我們先簡(jiǎn)單了解他在2015年做的營(yíng)銷(xiāo)推廣工作:      

1.軟文推廣。共選擇了4家投放媒體,其中兩家規(guī)模稍大,全年共在這兩個(gè)網(wǎng)站發(fā)布了40篇軟文。另外兩個(gè)網(wǎng)站是包年合作,隨時(shí)可發(fā),但是由于是兩家小網(wǎng)站,效果幾乎沒(méi)有。     

2.QQ推廣。建立學(xué)院官方QQ群,并在其他相關(guān)QQ群進(jìn)行推廣。     

3.微博推廣。建立了官方微博,通過(guò)微博發(fā)布學(xué)院的消息。     

4.博客推廣。建立了官方博客,并進(jìn)行日常更新維護(hù)。     

5.百度百科。建立了學(xué)院的百科詞條。     

6.電子雜志推廣。制作一些與學(xué)院有關(guān)的電子雜志,發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上。

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