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上海推廣策劃公司|上海SEO優(yōu)化 “簡(jiǎn)即真”的營(yíng)銷傳播理論是長(zhǎng)期研究的重大發(fā)現(xiàn)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-04-09

上海SEO優(yōu)化認(rèn)為“簡(jiǎn)即真”的營(yíng)銷傳播理論,不僅是對(duì)“簡(jiǎn)單即真誠(chéng)”命題的深化和細(xì)化,也是對(duì)舒爾茨等學(xué)者所創(chuàng)立的IMC理論重要補(bǔ)正。IMC是以強(qiáng)調(diào)“溝通”為焦點(diǎn)的現(xiàn)代廣告理論。但是,由于過分強(qiáng)調(diào)“數(shù)據(jù)庫”等理性工具的重要性,使得舒爾茨等學(xué)者忽略了“簡(jiǎn)單”信息在日益復(fù)雜的現(xiàn)代傳播語境中的重要作用,導(dǎo)致了其“溝通”哲學(xué)的自相矛盾,因而構(gòu)成了整合營(yíng)銷傳播理論的重大缺憾。

上海SEO優(yōu)化通過回溯人類認(rèn)識(shí)論的發(fā)展發(fā)現(xiàn),“求簡(jiǎn)”是大腦認(rèn)知的根本的機(jī)能,“簡(jiǎn)單”是人心理的傾向,也是審美上的要求。在新的傳播語境中,“簡(jiǎn)單”顯得益發(fā)重要;信息的無限豐富、“能指”和“所指”斷裂給符號(hào)帶來的模糊性以及受眾注意力匱乏構(gòu)成的傳播語境,要求營(yíng)銷傳播者把信息簡(jiǎn)化、再簡(jiǎn)化。

整合營(yíng)銷傳播中的“簡(jiǎn)單”首先是一個(gè)策略問題?!岸ㄎ弧焙汀罢稀睒?gòu)成策略的開始和過程,但這只是簡(jiǎn)單的步,要使這個(gè)簡(jiǎn)單的概念一直保持清晰明確,就必須整合所有和消費(fèi)者接觸點(diǎn)的信息,保持其一致性。在此策略中,簡(jiǎn)單和一致是相通的,簡(jiǎn)單即一致,一致即簡(jiǎn)單。按照這一思路,上海SEO優(yōu)化提出了把4C簡(jiǎn)明扼要地歸結(jié)為1個(gè)C的新主張,以此完成“整合營(yíng)銷傳播”向一門真正的“溝通”理論的轉(zhuǎn)化。

 

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