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上海營銷整合方案|網絡推廣策劃成為傳播領域中的一個重要發(fā)展
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-03-11

20世紀更后這10年里,網絡推廣策劃成為傳播領域中的一個重要發(fā)展。公司并沒有像全球戰(zhàn)士一樣全力以赴開進這個舞臺,也不是突然決定要進行整合的。越來越多的公司都認為傳播是市場營銷本身的主要競爭優(yōu)勢,我們同意這一觀點。

絕大多數(shù)的公司都已在它們的資產組合中給各個品牌打起了公司的保護傘。這些品牌都是實力雄厚的戰(zhàn)略資產,這些品牌需要得到保護、培育、發(fā)展,從而成為國際品牌,進而在某種情況下發(fā)展成為全球品牌。但是對于消費者來說,這些品牌的真實價值僅僅是在知識庫中了解使用或識別這一品牌。消費者是怎樣看待公司、產品、服務或與品牌的關系的呢?或者說,是什么真正創(chuàng)造了品牌忠實度并且維持這一忠實度的呢?就是傳播!產品設計、包裝、品牌的名字、定價戰(zhàn)略、場所以及購物環(huán)境(或分銷)都是各種各樣的整合營銷傳播方式。從我們的角度而言,所有公司可以控制或產生影響的傳播方式都可以進行整合。公司不可能在一夜之間就達到整合的程度,相反,它們要通過至少四個階段來完成這個過程。

整合營銷策劃公司介紹在階段即戰(zhàn)術協(xié)調的階段,公司重點應放在“一個視角,一種聲音”的想法上,整合各種促銷因素,例如廣告、促銷、營銷公共關系、直銷和/或互聯(lián)網。各個公司整合營銷傳播可以努力使所有促銷混合因素的連貫性和協(xié)同增效更大化,還可以培訓代理公司,通過多個媒介使人們接觸到品牌的潛在機會更大化。根據(jù)營銷傳播理論,信息可能在內容上大相徑庭,但是同樣的核心價值將會被重復描述。重復同樣的促銷運動在美國就很成功,但如果在海外的批發(fā)業(yè)務中也采取這一方式就會毫無疑問地行不通。顯然,消費者的反應各不相同,原因很簡單,就是因為他們的經歷各不相同

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