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網(wǎng)絡(luò)營銷:以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),精確營銷成趨勢
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-04-06

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響進(jìn)一步擴(kuò)大,人們對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解也在逐步加深,企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多好處,開始越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷推廣,希望借助網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策略,在互聯(lián)網(wǎng)平臺上來擴(kuò)大自己的企業(yè)品牌影響力。

  因網(wǎng)絡(luò)營銷具有整合性、互動性等特征,已經(jīng)成為企業(yè)營銷方式中必不可少的營銷手段。但對于企業(yè)而言,網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅只是一種營銷手段,它更能加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動,維持與消費(fèi)者之間的關(guān)系。以下我們圍繞網(wǎng)絡(luò)營銷以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),精確營銷成趨勢這兩點(diǎn)來進(jìn)行闡述。

  、借時事熱點(diǎn)結(jié)合品牌進(jìn)行推廣

  當(dāng)今正處于一個互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代,人們生活的方方面面就像產(chǎn)生了連鎖反應(yīng),都發(fā)生了巨大的變化,企業(yè)既然想要在日新月異的新時代站穩(wěn)腳跟,就必須順勢而為、擁抱變化,不斷地調(diào)整企業(yè)管理、宣傳、營銷的策略。與其在簡單粗暴式的廣告紅海中掙扎,還不如創(chuàng)新思維另辟蹊徑。就現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣,在內(nèi)容上要更加具有吸引力,在吸引消費(fèi)者產(chǎn)生閱讀興趣之外,還可以引導(dǎo)消費(fèi)者了解并進(jìn)行產(chǎn)品的體驗(yàn)式營銷。

  2016年里約奧運(yùn)會拉開大幕,國人的體育熱情被瞬間點(diǎn)燃。與八年前北京奧運(yùn)賽事不同的是,全球觀眾正以更多樣化的途徑圍觀、品評奧運(yùn)??v觀各大門戶網(wǎng)站和微信朋友圈多是對奧運(yùn)賽事的關(guān)注,在為奧運(yùn)健兒加油吶喊之余,越來越多的企業(yè)開始借助這一體育盛事,進(jìn)行借勢營銷,把自己的品牌與時事相結(jié)合,不僅達(dá)到宣傳品牌及產(chǎn)品的效果,還能增加趣事博得一眾好感。之后借助線上線下資源提高受眾的參與度。

  企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷是為了通過借助互聯(lián)網(wǎng)使得自己的品牌及產(chǎn)品可以在網(wǎng)絡(luò)中迅速有效地傳播,進(jìn)而提升產(chǎn)品銷量以及品牌知名度。隨著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加速,市場競爭日趨激烈,品牌之間跨界合作、資源互補(bǔ)進(jìn)而也成為提升企業(yè)曝光量和拓展市場空間的一種營銷手段。

  隨著人們消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,單一渠道的廣告宣傳推廣已經(jīng)無法滿足品牌的傳播需求,很多企業(yè)選擇盡可能地進(jìn)行多渠道、多元化廣告投放,深入受眾生活,借助線上線下資源得以提高受眾參與度。在過去幾年,許多企業(yè)已經(jīng)開通了微博、微信公眾賬號,將其作為企業(yè)品牌營銷以及文化傳播的標(biāo)配。

  第二、依托大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精確傳播成趨勢

  移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到千家萬戶,越來越多的人更愿意在視頻平臺上花費(fèi)時間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容。目前行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)在其產(chǎn)品發(fā)布活動上會采取以直播形式來與大家互動,這也是今年來,在各大直播平臺非常流行的一種互動方式。

  互聯(lián)網(wǎng)時代,移動直播的風(fēng)靡,通過互動將大眾的目光集中到某一點(diǎn),潛移默化的將產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者。直播會使得流量集中爆發(fā),有效植入品牌推廣宣傳,這也是一種與消費(fèi)者互動的新手段。伴隨著營銷傳播的變革,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,沒有人再獨(dú)享信息,所有的營銷活動都趨于專業(yè)化。

  在這個革新的時代,為讓網(wǎng)絡(luò)營銷能真正發(fā)揮其作用,推動品牌的發(fā)展,需要結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況,對市場進(jìn)行需求分析,結(jié)合時代的特點(diǎn),以個性化的傳播方式帶動大眾參與的積極性,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷在品牌推廣中的實(shí)際作用。

  像電視媒體、戶外媒體、平面媒體等,所有人看到的都是相同的內(nèi)容,使受眾被動接受、觀看。隨著各種網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的興起,受眾依據(jù)個性來選擇自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行分享、評論。多位受訪人士指出,時下的一些互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)分析,讓每個用戶看到個性化的內(nèi)容推送,比如一些新奇有趣但能引發(fā)共鳴的自媒體的粉絲量高達(dá)上百萬,轉(zhuǎn)發(fā)評論量更是越發(fā)高漲。利用大數(shù)據(jù)分析并進(jìn)行精確營銷傳播,能夠有針對性地選擇品牌定位的消費(fèi)群體進(jìn)行重點(diǎn)投放,同時因消費(fèi)需求和營銷方式的變化,企業(yè)無論通過何種營銷方式,依托大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精確營銷也將成為趨勢。

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