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上海dsp廣告投放該如何進(jìn)行
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-03-26

      上海DSP廣告投放不外乎就是:優(yōu)質(zhì)媒體資源+后臺牛逼的技術(shù)分析+精確的人群定位+素材。

      先說媒體資源。目前有的比較好的市場有谷歌DoubleClick、淘寶Tanx、百度、騰訊、聚效(已被360收購)。當(dāng)然了,有些可能媒體的確很好,但近期不穩(wěn)定,這也需要大家自己結(jié)合投放效果來判斷。然而技術(shù)背后又有什么呢?

      一、先說價格

     上海DSP廣告投放主要是“實時競價”購買的。簡單而言,如果你希望在小李看見你的廣告,而剛好另一家廣告主也同樣在投放中鎖定了小李,那么你們就開始需要“競價”。如果你的價格是0.5元,而另一家廣告主可能出價0.4元,那么你的廣告將被展示,你需要付出的費用通常并不是0.5元,而是比第二位出價高一丟丟的價錢。比如高0.01或者0.001元,在這個例子中,你的需要為這個展示付出的實際價格可能是0.041或者0.41元。(不同媒體,CPC不同)

     這樣的話,你就在DSP后臺跟進(jìn)點擊價格和該時段然后掌握如何控制虛擬CPC。如何去控制成本!簡而言之就是使用更少的成本達(dá)到更大的上海網(wǎng)絡(luò)推廣效果!

     上海DSP廣告投放的廣告表現(xiàn)遠(yuǎn)超于一般展示廣告,但是DSP不是你唯①應(yīng)該投放的渠道。廣告主必須了解各個廣告渠道的特性與相互間的作用力,并作出有效的預(yù)算分配,以求擴(kuò)大受眾覆蓋、同時提高定位精確度,實現(xiàn)廣告效果的更大化。

     二、再說媒體

     如果你前幾年投放過品友,你會發(fā)現(xiàn)前期效果相對比現(xiàn)在要好的很多,不止一點。為什么越來越差,就是用戶發(fā)生變化,經(jīng)常投放的那些品友廣告位媒體使用人群已經(jīng)被挖掘掉了部分需求。而DSP市場這塊蛋糕,來分的人多了,廣告效果也會慢慢打折扣,成本也會水漲船高。另外,需要關(guān)注DSP媒體平臺的技術(shù)算法,不同的平臺算法是不同的,需因地制宜,不能一概而論。

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