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整合網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-02-01

   整合性?;ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)上的營銷可由商品信息、收款至售后服務(wù)一氣呵成,因此也是一條全程的營銷渠道。另一方面,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的傳播營銷活動進行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施,以統(tǒng)一的傳播方式向客戶傳達信息,避免不同傳播中的不一致性產(chǎn)生的消極影響。      

  超前性。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一種功能更強大的營銷工具,它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動客戶服務(wù)以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力,正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。高效性。電腦可儲存大量的信息,代客戶查詢,可傳送的信息數(shù)量與度,遠(yuǎn)超過其他媒體,并能適應(yīng)市場需求,及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格,因此能及時有效了解并滿足客戶的需求。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行信息交換,代替以前的實物交換,一方面可以減少印刷費用與郵遞成本,可以無店面銷售,免交租金,節(jié)約水電與人工成本,另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。

  技術(shù)性。整合網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的,企業(yè)實施整合網(wǎng)絡(luò)營銷必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持。

  整合網(wǎng)絡(luò)營銷的職能主要有:網(wǎng)絡(luò)宣傳。這是整合網(wǎng)絡(luò)營銷的基本功能,它只是把網(wǎng)絡(luò)作為一種新的信息傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)這一媒體是高效率和低成本的,可以用虛擬的、多媒體的手段吸引大眾并與訪問者雙向交流,及時有效地傳遞并獲取有關(guān)信息。企業(yè)還可以擁有自己的網(wǎng)站,通過網(wǎng)站進行宣傳,不受傳統(tǒng)媒體的版面、時間限制,還可以實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品信息的實時更新。網(wǎng)絡(luò)還促使企業(yè)由內(nèi)部或區(qū)域宣傳轉(zhuǎn)向外部和國際宣傳。媒體宣傳的關(guān)鍵在于是否被大眾注意并留下印象,要真正獲得長期的宣傳效果,必須把宣傳內(nèi)容建立在現(xiàn)實世界的基礎(chǔ)上,在現(xiàn)實世界形成讓消費者喜歡的企業(yè)特色,建立顧客偏好,宣傳只是這種現(xiàn)實的反映。這樣才能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的威力,達到借助網(wǎng)絡(luò)推擴大市場影響力的目的。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳僅僅是整合網(wǎng)絡(luò)營銷的起步,也是我國目前大部分企業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀。然而,網(wǎng)絡(luò)宣傳并非把企業(yè)信息往網(wǎng)絡(luò)上隨便一放了事,而是同樣要慎重地選擇放在何處、何時放、信息如何組織。

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