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公司網(wǎng)絡(luò)營銷：RTB廣告如何更有效？
新聞來源：曼朗 發(fā)布時間：2024-03-13

幾乎所有的廣告主都已經(jīng)意識到互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性，而曼朗提醒，如何采用RTB廣告模式更有效地到達(dá)消費者，仍有許多要素值得關(guān)注。

1. 確保即時性

在購買RTB平臺上的展示廣告時，相當(dāng)于試圖根據(jù)目標(biāo)受眾的意圖進(jìn)行定向。這一行為的假設(shè)是，廣告所接觸到的受眾的意圖仍然有效存在——他們看到仔細(xì)選擇投放的廣告內(nèi)容，與他們是如此相關(guān)。但事實可能不是這樣。

幾乎所有通過RTB購買的廣告展示都是通過Cookie所描述的過去行為，也就是說廣告很可能錯過了消費者的“關(guān)鍵決策時刻”，甚至有可能是數(shù)天或數(shù)周的偏差。在每天約100多億的RTB廣告展示量中只有非常小的比例是真正基于實時的興趣和意圖定向的。

然而，盡管有先進(jìn)的人群定向系統(tǒng)，RTB廣告通常沒有及時到達(dá)消費者，而是在直到他們的意圖發(fā)生了改變已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移至另一件事情上時才向他們展示廣告。雖然RTB使用了復(fù)雜的先進(jìn)技術(shù)，但是和搜索廣告相比，RTB廣告的定向能力還是非常有限的，特別是在針對實時意圖進(jìn)行定向方面與搜索廣告相比處于不利的地位。

因此，曼朗認(rèn)為，隨著市場的趨勢變化，投放廣告的定向必須做到更相關(guān)、更精細(xì)，曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷利用先進(jìn)的技術(shù)，不斷精進(jìn)數(shù)據(jù)，根據(jù)消費者當(dāng)前的愿望和興趣來定向廣告，不僅準(zhǔn)確地，并且即時地進(jìn)行廣告定向。

2. 避免渠道沖突

2013年起，RTB廣告開始在國內(nèi)廣泛運用，廣告主和媒體采購公司開始了解到RTB廣告帶來的效率和效果的提升。但與此同時，一個新的問題出現(xiàn)了。那就是RTB的渠道沖突和”自我競價”問題。

如果針對同一人群既有運行Adwords再營銷廣告又運行DSP提供的精確廣告，就要運用技術(shù)能力對訪問人群進(jìn)行切分，Adwords 再營銷標(biāo)記的人群與DSP標(biāo)記的人群進(jìn)行隔離。如果使用了多家DSP／DSPAN，那么也需要對不同供應(yīng)商的標(biāo)記人群進(jìn)行技術(shù)隔離。這樣才能科學(xué)公正地對比Adwords、DSP、DSPAN之間在營銷效果上的差異。

在不久的將來，RTB廣告的走向?qū)⒁钥缙脚_和設(shè)備的效果廣告為主力。正因為此，曼朗認(rèn)為，廣告主需要尋找在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)端都具備技術(shù)的廣告公司進(jìn)行一站式的效果展示。

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