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天寒地凍,新搜索營銷怎樣才能不“僵硬”
新聞來源:曼朗新搜索 發(fā)布時間:2020-09-07

在這愈來愈冷的隆冬時節(jié),我們迎來了2021的個節(jié)氣,小寒。自古流傳著“小寒勝大寒,常見不稀罕”的說法。對于中國而言,小寒也是標(biāo)志著開始進(jìn)入寒冷的時節(jié),每天出門都感覺在冰上行走,想打開手機(jī)放松一下,不僅手被凍僵,看見相同的搜索營銷文章出現(xiàn)在手機(jī)的不同APP中,連思維都要被凍僵。那么,怎樣突破現(xiàn)有搜索營銷,打造新搜索營銷,才能不“僵硬”呢?

搜索營銷是現(xiàn)在很多企業(yè)都非常重視的一種營銷方式,認(rèn)為軟文潤物無聲的傳播效果具有更強的營銷力,但效果卻不盡如人意,究其原因還是軟文太生硬。

首先,不管是對于硬廣還是軟文來說,標(biāo)題都是非常重要的,所以在寫標(biāo)題的時候要生動,容易讓人產(chǎn)生畫面感,可以很好的吸引讀者的注意力。我們還可以加入關(guān)鍵詞,讓營銷受眾更加準(zhǔn)確。

當(dāng)然,一篇的搜索營銷軟文光擁有吸引人的標(biāo)題是不夠的,充實的內(nèi)容才是不可或缺的。在消費者的角度思考,了解消費者,滿足消費者的閱讀需求,這樣的軟文才更加容易讓人產(chǎn)生信任,更容易讓大眾記住,也更容易傳播。但互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞是廣泛的,很難精確定位受眾喜愛的軟文風(fēng)格,且隨著各種app的發(fā)展,傳播渠道也更加多元化,搜索進(jìn)入新環(huán)境,這使得精確營銷更為更困難。所以,曼朗針對目前環(huán)境提出了“新搜索營銷”策略。

新搜索營銷,除融入傳統(tǒng)搜索功能外,加入內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制特性,直接為品牌曝光,讓品牌自帶流量,實現(xiàn)營銷新增長。它更側(cè)重用戶與渠道的多元屬性結(jié)合,只有充分了解用戶的行為,在各種社交、問答、直播、社區(qū)、自媒體等多元渠道開展運營,才能在用戶了解-認(rèn)識-認(rèn)知-購買-分享的不同階段與用戶全面觸達(dá)。

不僅如此,我們還要輸出滿足用戶需求的圖文/長短視頻/音頻/漫畫等多元化內(nèi)容,同時保障內(nèi)容契合不同渠道的風(fēng)格屬性,譬如知乎分享風(fēng)、小紅書種草風(fēng)等,根據(jù)不同渠道風(fēng)格特點、用戶需求等策劃,輸出精確化、差異化的內(nèi)容。新搜索營銷讓曼朗營銷軟文更加多樣化,為品牌帶來了更大的曝光。

但這也意味著,我們需要建立多元化數(shù)據(jù)分析能力,運用各類數(shù)據(jù)分析工具,將數(shù)據(jù)分析維度從單一的“關(guān)鍵詞”延伸至“渠道+人群+興趣+關(guān)鍵詞...”。而曼朗自主研發(fā)的搜索工具SEO云系統(tǒng),可以實現(xiàn)排名監(jiān)控、AI智能排名、競品監(jiān)測、下拉詞優(yōu)化等功能,可以協(xié)助市場人更快的分析出用戶畫像、用戶偏好以及用戶的購買關(guān)注點。

只有讓讀者感興趣的文章、引發(fā)讀者情感共鳴的文章才是一篇好的營銷文章。曼朗融合“運營+技術(shù)+媒體+內(nèi)容+數(shù)據(jù)”積極推動搜索營銷的加速升級迭代,打造“新搜索”營銷服務(wù)體系,高效提升品牌美譽度和全維度口碑,讓新搜索營銷即使是在冷的小寒,也不被“凍僵”!

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