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企業(yè)營銷策劃公司:移動智能終端占據(jù)著碎片化時間
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-03-26

長久以來,人們對于移動互聯(lián)網(wǎng)的定義都是互聯(lián)網(wǎng)的補充和延伸,是互聯(lián)網(wǎng)的一個組成部分,并把在互聯(lián)網(wǎng)中的運營模式搬進了移動互聯(lián)網(wǎng)中,結(jié)果卻完全行不通。曼朗網(wǎng)絡營銷策劃公司介紹雖然移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)有著濃濃的血緣關系,帶著很強的互聯(lián)網(wǎng)烙印,但是,移動互聯(lián)網(wǎng)并不是互聯(lián)網(wǎng),它是一個具備全新生命的孩子,它未來的營銷市場必將超越互聯(lián)網(wǎng)。所以,在移動網(wǎng)絡時代,如果營銷者依然固守以往的營銷思維和營銷模式進行營銷,那么,它必然會受挫。

曼朗例如,我國電子商務品牌整合營銷企業(yè)凡客誠品的副總裁鐘愷欣就曾表示:“前段時間,我們按常規(guī)操作方式,在傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體上分別投放了一些廣告,投入的費用很高,但效果并不是很明顯。這對于任何一家公司而言,都是很危險的。”

在當下,一個困境已然讓中國大部分營銷者撓頭。移動智能終端占據(jù)著人們越來越多的碎片化時間,如乘坐地鐵時、等待公交車時、晚上臨睡之前,人們在閑散時間的注意力幾乎百分百被手機占據(jù),甚至連看電視,都會在等廣告的時間里玩一下手機,因此,以往的那些營銷渠道,如電視、報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)廣告等都紛紛失去了效果。這讓眾多傳統(tǒng)媒體感覺到了壓力,也令那些沒有意識到營銷環(huán)境改變的企業(yè)措手不及。

根據(jù)艾瑞研網(wǎng)絡推廣外包究院更新的數(shù)據(jù)顯示,近兩年來,中國地區(qū)手機應用的下載規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)了幾何式的增長,平均每個用戶在手機上都至少裝載了20款應用程序,每天花費在手機上的時間高達189分鐘,在這其中有32%的時間是用于通話與短信、9%的時間是用于瀏覽郵件、12%的時間用于瀏覽網(wǎng)頁與網(wǎng)頁應用,而地圖、游戲、社交、視頻以及其他新型應用程序占據(jù)了剩下47%的時間。通過以上數(shù)據(jù)我們可以看出,如今的人們對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴已經(jīng)達到了何種地步,在手機上所花費的時間甚至超過了用于吃飯的時間。



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