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上海網(wǎng)絡(luò)公司營銷方案|上海網(wǎng)站制作公司 評估受眾與潛在受眾的價值
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-01-25

上海網(wǎng)站制作公司建立受眾數(shù)據(jù)庫之后,需要依據(jù)數(shù)據(jù)庫里的數(shù)據(jù),評估受眾和潛在受眾的價值。對于一般企業(yè)來說,對客戶和潛在客戶的評估主要從財務(wù)的角度進(jìn)行,即根據(jù)他們的購買情況及相應(yīng)的公司銷售收入情況,來評估他們的財務(wù)價值;并根據(jù)客戶或潛在客戶目前的財務(wù)價值和未來可能發(fā)生的財務(wù)價值,來決定企業(yè)對他們的上海網(wǎng)站制作公司投資數(shù)額。

但是,鑒于國際傳媒的特殊性,其對受眾的評估就不能單獨地使用財務(wù)指標(biāo),政治、社會、文化、外交等方面的價值都是需要考慮的要素。尤其是對政府全資運營的國際傳媒而言,比如美國之音,后幾項指標(biāo)可能更為重要。

上海網(wǎng)站制作公司需要指出的是,對國際傳媒來說,并不是所有的受眾都有相同的價值。例如,國際傳媒的忠實聽眾、觀眾、讀者或網(wǎng)民,他們在對國際傳媒產(chǎn)品的消費量和消費頻次上會明顯高于其他的受眾。相比較而言,那些習(xí)慣于把自己的看法通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺及人際傳播等方式進(jìn)行口碑傳播的受眾,更應(yīng)該成為國際傳媒重點關(guān)注的對象。

為此,國際傳媒在評估受眾時要清楚地勾勒出他們現(xiàn)有的使用習(xí)慣,同時還要把未來的發(fā)展納入考慮中,并說明組織目前或預(yù)測的營銷傳播效果。這種做法是為了建立具體并可以衡量的行為目標(biāo),以便上海網(wǎng)站制作公司根據(jù)每個目標(biāo)群體的具體情況去做到爭取、留住受眾,并與受眾建立良好的關(guān)系。

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