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上海網(wǎng)絡(luò)營銷推廣講究產(chǎn)品組合策略
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2020-09-07

傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念認(rèn)為,產(chǎn)品就是具有特定物質(zhì)形態(tài)和用途的實體,講求的是產(chǎn)品本身的使用價值。而現(xiàn)代很多上海網(wǎng)絡(luò)營銷推廣觀念從滿足用戶需求的角度出發(fā),認(rèn)為產(chǎn)品是人們通過交換而獲得的需求滿足,需求是多方面的,有看得見的物質(zhì)需求,也有看不見的精神和心理需求。由此可認(rèn)為,凡能滿足消費者和用戶的需要的一切有形或無形的因素都是企業(yè)的產(chǎn)品,即所謂的大產(chǎn)品概念或產(chǎn)品的整體概念。     

上海網(wǎng)絡(luò)營銷推廣講究產(chǎn)品組合策略

大產(chǎn)品概念包括三個部分:一是核心產(chǎn)品。是指用戶所追求的基本利益,這也是企業(yè)選擇目標(biāo)用戶的基本依據(jù)。二是形式產(chǎn)品,即核心產(chǎn)品的外在表現(xiàn),通常由品質(zhì)、特性、品牌、包裝、式樣五要素來表達(dá),是用戶為滿足基本利益而選擇產(chǎn)品的根據(jù)。三是附加產(chǎn)品。即用戶購買過程中所得到的各項服務(wù)。在其他條件大致相同的情況下,用戶購買意向總是朝著能給予提供完整服務(wù)的生產(chǎn)者。     

正確理解產(chǎn)品的含義很重要。因為這一概念是“經(jīng)營上始終以滿足消費者為中心”的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷推廣理論的反映。     

首先,在產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)過程中,要圍繞顧客的需要進行計劃和組織。企業(yè)要得以發(fā)展,必須時刻瞄準(zhǔn)市場、及時開發(fā)顧客需要的產(chǎn)品。其次,企業(yè)的名譽、產(chǎn)品的品牌是產(chǎn)品的重要內(nèi)容,十分重要。更后,產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)也十分重要。消費者在使用產(chǎn)品中必然會遇到許多問題,只有建立良好的服務(wù)體系、及時解決消費者遇到的困難,其產(chǎn)品才能發(fā)揮更大效用,消費者才會滿意,企業(yè)才能贏得市場。     

2)產(chǎn)品組合策略     

企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營商品的范圍稱為產(chǎn)品組合。它是由產(chǎn)品系列和這些系列的產(chǎn)品項目所組成。產(chǎn)品系列是具有相同使用功能,但規(guī)格不同的一組類似產(chǎn)品。產(chǎn)品項目是某個產(chǎn)品系列中的某個產(chǎn)品。一個企業(yè)產(chǎn)品系列的數(shù)目稱為產(chǎn)品系列的寬度。每個產(chǎn)品系列中產(chǎn)品項目的多少稱為產(chǎn)品系列的深度。各產(chǎn)品系列之間在更終用途、生產(chǎn)條件、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣渠道或其他方面存在的聯(lián)系稱為關(guān)聯(lián)性。      

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