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企業(yè)營銷計劃:SEM營銷-百度競價工作中的誤區(qū)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-01-22

一、百度競價的工作不僅是調(diào)詞改創(chuàng)意

很多人在抱怨每天為SEM營銷調(diào)詞調(diào)的都想吐了。我這里有一個問題:調(diào)詞為了什么?如果你告訴我為了優(yōu)化質(zhì)量度。那我告訴你,你工作的目的就錯了。調(diào)整賬戶目的是降低銷售成本。聰明的人可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析用較少的工作帶來較大的效果。

二、百度賬戶里的詞不是越多越好

同樣的道理,賬戶里的詞越多意味著你的工作量越大,曼朗曾經(jīng)做過一個小規(guī)模的調(diào)查將近50%的賬戶都超過了3000個詞(數(shù)據(jù)可能不太準確)。如果看他賬戶的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)一個月有點擊的詞只有那幾百個,能帶來轉(zhuǎn)化的甚至只有幾十個。所以我覺得一個賬戶3000詞已經(jīng)足夠多了。除非你是推全國用有重復的詞推不同地域或者業(yè)務范圍非常廣。

三、關鍵詞排名不是更好。

關鍵詞排名越高誤點擊越多,意味著你的成本越高。一般排到2 3名就可以了。需要注意的是,現(xiàn)在百度推出了蹊徑功能,如果做的品牌詞就有必要爭。

四、不要盲目崇拜質(zhì)量度

首先要說質(zhì)量度很重要,它關系著出價和排名。從業(yè)者會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的審核速度大大增加,質(zhì)量度的變化周期也越來越短。不要一看到質(zhì)量度下降就盲目的出價、改創(chuàng)意。應該通過以前的數(shù)據(jù)判斷這個詞是否值得優(yōu)化。如果以前的轉(zhuǎn)化率一直很低,如果沒有了點擊成本也許會下降呢。如果是值得優(yōu)化的詞,先看一下排名,然后看一下現(xiàn)在的點擊單價,然后在做相應的操作。

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