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上海推廣策劃公司|企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播應(yīng)引起受眾的感官刺激
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-01-20

關(guān)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播是如何進(jìn)行的,有一個(gè)簡(jiǎn)化模型,是拉斯韋爾(Harold D.Lasswell)在1948年提出的,后來施拉姆(Wilbur Schramm)在1971年對(duì)這個(gè)模型進(jìn)行了補(bǔ)充。

由于這兩個(gè)模型都是存在的,所以我們知道發(fā)送者和接收者雙方都在編碼和解碼,有時(shí)候是一方要傳遞給另一方某種信息,而現(xiàn)在我們知道接收者可以轉(zhuǎn)換為發(fā)送者,把信息反饋回更初的發(fā)送者。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷信息系統(tǒng)就像機(jī)器一樣,使發(fā)送者能夠發(fā)出并且傳送的可解碼的信息。超感官的認(rèn)知是不存在的,因此絲毫不差地傳輸思想是不可能的。發(fā)送者所能期盼的更好結(jié)果就是自己思想中的一些成分能夠留在消費(fèi)者的長(zhǎng)期記憶中,這樣消費(fèi)者在購買東西時(shí)就可以挖掘這些記憶,從而作出決定。因此,如果說消費(fèi)者有一把交流的鑰匙,那么這把鑰匙就在記憶中,有了這把鑰匙,消費(fèi)者就可以解碼信息,可以了解信息的內(nèi)涵。切記,消費(fèi)者每天接觸的商業(yè)信息一般多達(dá)2500條,但大多數(shù)都是無關(guān)緊要的,消費(fèi)者要對(duì)這些信息進(jìn)行自動(dòng)篩選以挑選出他們打算注意的信息。

所有的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策劃都可以用這種模式進(jìn)行度量。首先,市場(chǎng)傳播如果不觸及準(zhǔn)備受影響的人的感官,則可能不會(huì)產(chǎn)生任何影響,只是讓人們接觸信息并不足以證明能夠成功地進(jìn)行溝通,消費(fèi)者必須對(duì)分配來的信息或刺激物進(jìn)行加工處理。在這個(gè)過程中,記憶會(huì)抉擇出哪些信息是相關(guān)的,哪些信息是不相關(guān)的。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由于要產(chǎn)生影響力,信息就必須是相關(guān)的、有意義的,更好還要具有創(chuàng)造性。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下,同樣的信息通過同樣的媒體進(jìn)行傳播,起到的傳播效用就越低,在這個(gè)階段里,記憶是短期的,而短期記憶(STM)的加工處理能力非常有限,沒有被引起注意的任何一條信息通常都會(huì)在30秒之內(nèi)被忘掉。

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