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整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司關(guān)于RTB廣告投放市場(chǎng)環(huán)境分析
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-01-14

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司表示企業(yè)在搶占市場(chǎng)份額之前,必然要考慮一個(gè)問(wèn)題,那便是行業(yè)各個(gè)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的市場(chǎng)占有率。我們都知道,沒(méi)有市場(chǎng),就沒(méi)有需求,沒(méi)有需求就沒(méi)有產(chǎn)品,而沒(méi)有了產(chǎn)品,營(yíng)銷(xiāo)更無(wú)從談起。我們企業(yè)的產(chǎn)品,是因?yàn)橛行枨蟛诺靡蚤_(kāi)發(fā),那么,在需求當(dāng)中,各個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率是怎樣的一個(gè)數(shù)據(jù),又該如何得到這個(gè)數(shù)據(jù),這是我們企業(yè)首要的任務(wù)。

RTB廣告在傳統(tǒng)市場(chǎng)占有率的數(shù)據(jù)調(diào)研中,常規(guī)性的指標(biāo)一般分為:1.全部市場(chǎng)占有率,2.可達(dá)市場(chǎng)占有率,3.相對(duì)市場(chǎng)占有率(相對(duì)于三個(gè)更大競(jìng)爭(zhēng)者),4.相對(duì)市場(chǎng)占有率(相對(duì)于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)者)。同時(shí)還需要從顧客滲透率、顧客忠誠(chéng)度、顧客選擇性、價(jià)格選擇性四個(gè)因素來(lái)分析。從眾多的指標(biāo)和因素進(jìn)行分析可以看出,相對(duì)于力求快速獲取信息的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言,傳統(tǒng)的調(diào)研程序是比較繁瑣的,計(jì)算方式也比較復(fù)雜。雖然傳統(tǒng)市場(chǎng)占有率調(diào)研方式比較全面,但卻需要一個(gè)完整的系統(tǒng)和團(tuán)隊(duì)來(lái)操作,而對(duì)于想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)效益增長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō),更加希望能夠直截了當(dāng)?shù)孬@取數(shù)據(jù)。那么,在這樣便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,面對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身?yè)碛械臄?shù)據(jù)庫(kù),我們只需通過(guò)行業(yè)關(guān)鍵詞進(jìn)行收集整理信息并經(jīng)過(guò)一些簡(jiǎn)單的計(jì)算,便能進(jìn)行精確的調(diào)研了。

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)一般調(diào)研的時(shí)候,我們可以通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息檢索和收集。把所有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的所有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加在一起算作總企業(yè)數(shù)量,并將所有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的同一個(gè)企業(yè)數(shù)量除以總企業(yè)數(shù)量便可以得到該企業(yè)的市場(chǎng)占有率。


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