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上海推廣策劃公司|RTB廣告公司 強化消費者對商品和信息的記憶
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-05-08

信息無限豐富和受眾注意力匱乏形成的尖銳對比,已經(jīng)把傳播者和受眾置于一個尷尬的兩難境地中。

傳播語境愈是復(fù)雜,受眾越是需要簡單的信息;否則,信息的“圖案”將被復(fù)雜的“背景”所吞噬。但是,舒爾茨們的RTB實時競價類公司整合營銷傳播理論對此并未給予重視,雖然定位理論在20多年前已經(jīng)意識到這一點。無限豐富和受眾注意力匱乏的兩難境地20世紀(jì)70年代末,大衛(wèi)·戈德弗雷和道格拉斯·帕克希爾在《谷登堡Ⅱ》里熱情洋溢地通報了一個完美時代的即將到來——他們宣稱這是一個其他時代無法匹敵的理想的信息交流時代,電腦與現(xiàn)有通訊線路的聯(lián)姻將使我們的信息財富比過去任何時候都更豐厚。他們的支持者也認(rèn)為人們只要坐在舒適的家中,面對一部裝有調(diào)制解調(diào)器的電腦,就可以進入世界上所有數(shù)據(jù)庫,接觸到所有信息。這就是RTB廣告公司傳播語境的現(xiàn)狀:信息的無限豐富、符號的混亂和受眾注意力匱乏所形成的反差使網(wǎng)絡(luò)營銷策劃處在一種極其尷尬的語境中。

RTB廣告公司營銷傳播理論在它產(chǎn)生和發(fā)展的大半個世紀(jì)中,曾經(jīng)直接或間接[注釋]地產(chǎn)生了紙上推銷、硬性/軟性推銷、USP、ROI4P組合、市場細(xì)分、CIS、定位、品牌、IMC(整合營銷傳播)等概念和理論。這些理論和概念的提出,曾先后立基于廣告主、廣告本體和消費者三個視角,秉承19世紀(jì)末以來以威廉·詹姆斯、查爾斯·桑德斯·皮爾斯和約翰·杜威為代表的美國的實用主義傳統(tǒng),通過對消費市場的細(xì)分(Segmentations)及相應(yīng)采取的不同行銷組合(4Pmix),廣告的獨特的銷售主張(USP),廣告創(chuàng)意的相關(guān)性、原創(chuàng)性和沖擊力(ROI),公司理念、行為和視覺符號的完全一致性(CIS),產(chǎn)品形象和消費者心理的一致性(Positioning & Branding)以及整合營銷和傳播渠道信息進行一致的清晰的溝通(IMC)等手段,RTB廣告公司強調(diào)利用廣告吸引消費者注意,幫助消費者理解商品和信息,強化消費者對商品和信息的記憶,從而更終達(dá)到協(xié)調(diào)公司的營銷戰(zhàn)略、促進銷售的目的。從推銷到品牌定位再到IMC,RTB廣告公司營銷傳播經(jīng)歷了一個從廣告主經(jīng)廣告本體向消費者本位重心移動的過程;營銷傳播的理念也從“傳者本位”轉(zhuǎn)移到“受者本位”上。

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