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如何讓SEM發(fā)揮更大的價(jià)值
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-01-11

SEM對于很多參與互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)管理者都不是那么陌生,如果這個詞放在企業(yè)管理面前是陌生的,那可以說這個企業(yè)沒有跟著時(shí)代進(jìn)步,即便的概念不懂,何談發(fā)揮該渠道的價(jià)值!

SEM即互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎營銷,包括了互聯(lián)網(wǎng)要付費(fèi)用的推廣平臺,也包含了互聯(lián)網(wǎng)線上的免費(fèi)推廣平臺,什么是推廣平臺,就是你的產(chǎn)品可以嫁接到網(wǎng)絡(luò)上時(shí),要在頁面上發(fā)送自己的文章,然后通過這個互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的載體傳播到客戶視線,這里很多的用語都涉及了白話文,因?yàn)檫€有很多企業(yè)管理者針對SEM不是很理解,或許只是知道網(wǎng)絡(luò)營銷就是花錢買廣告,或者說是電子商務(wù),然而SEM的價(jià)值,這些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該知道,因?yàn)橄啾染€下的廣告成本,SEM的花費(fèi)可能就是十分之一,以降低的成本迎合的市場,產(chǎn)生了利潤。

首先要明確互聯(lián)網(wǎng)營銷在市場中的定位,如果組建SEM團(tuán)隊(duì),團(tuán)隊(duì)需要哪些人員,各種不同行業(yè)的SEM的團(tuán)隊(duì)成員又不是相同,就我目前在的醫(yī)療界的SEM團(tuán)隊(duì),SEM組建的前期建設(shè)尤為重要,包括:建設(shè)網(wǎng)站需要的程序,制作圖片頁面的美工,設(shè)計(jì)頁面的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員,網(wǎng)站文章內(nèi)容的填充人員即網(wǎng)站編輯,網(wǎng)站站外品牌項(xiàng)目的推廣人員即外推專員,收費(fèi)平臺即搜索引擎競價(jià)人員,顧客到頁面進(jìn)行咨詢,需要的顧客線上接待人員,再到網(wǎng)絡(luò)部門的導(dǎo)航者即網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者等這些人員是組建一個完整團(tuán)隊(duì)必須的崗位,不排除外包團(tuán)隊(duì)。

SEM發(fā)揮更大的價(jià)值,在于各崗位有條不紊的銜接,從市場角度來定位網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)到專題,在到付費(fèi)項(xiàng)目關(guān)鍵詞推廣和免費(fèi)關(guān)鍵詞推廣,到各崗位應(yīng)該有的效率指標(biāo)來分析各崗位對市場定位是否準(zhǔn)確,能把頁面的轉(zhuǎn)換率做到更大化,從每個月的數(shù)據(jù)報(bào)表中來看問題,可以反映每個崗位的工作效率和經(jīng)驗(yàn)水平,如果數(shù)據(jù)分析到前端網(wǎng)站關(guān)鍵詞的著陸頁面,網(wǎng)民進(jìn)入頁面跳出率非常高的話,那說明從競價(jià)專員到美工到程序在到編輯,這幾個環(huán)節(jié)里必然有一個崗位出現(xiàn)問題,或者多個崗位對市場的定位和自己品牌、項(xiàng)目都未能做到市場適應(yīng)化,未能吸引顧客的那種消費(fèi)欲望,那就是失敗,SEM能否發(fā)揮更大的價(jià)值,在于對市場的敏感度,這個之前我們談及到,各崗位都需要在自己的專業(yè)技能中提升對顧客的消費(fèi)欲望,站長顧客的角度看自己的產(chǎn)品,那SEM的價(jià)值會發(fā)揮它更大的價(jià)值。

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