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曼朗|簡(jiǎn)單搜索沖頂神器紅透半邊天 SEM+SEO的威力不容小覷
新聞來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2024-04-18


2018年才過(guò)一個(gè)月,直播答題已被推上了風(fēng)口,王思聰、張一鳴、周鴻祎等業(yè)內(nèi)人士紛紛加入,掀起了一輪更比一輪強(qiáng)的撒幣大戰(zhàn)。

“王思聰撒幣,張一鳴撒幣,周鴻祎撒幣,奉佑生撒幣。

周鴻祎:你們都撒幣,我大撒幣,比你們厲害?!?

在答題贏獎(jiǎng)金的誘惑下,越來(lái)越多的用戶涌入各大直播答題平臺(tái)。借此東風(fēng),百度去年7月份推出的一款搜索APP——“簡(jiǎn)單搜索”成功完成了從默默無(wú)聞到熱搜的躍進(jìn)。用戶在答題的時(shí)候只需同時(shí)打開兩個(gè)APP,便能所向披靡勇往直前,答題如有神助,實(shí)現(xiàn)答案全部正確沖頂成功,分享獎(jiǎng)金的圓滿結(jié)果。

(主持人提問(wèn)時(shí),只需同步打開“簡(jiǎn)單搜索”APP并“按住說(shuō)話”,即可迅速識(shí)別題目秒得答案。)


簡(jiǎn)單搜索以簡(jiǎn)潔干凈的頁(yè)面,沒(méi)有廣告的清爽視覺體驗(yàn),以及語(yǔ)音搜索、圖像搜索等功能吸引用戶。從各大應(yīng)用市場(chǎng)的用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,沒(méi)有SEM競(jìng)價(jià)排名廣告的簡(jiǎn)單搜索備受用戶稱贊。但對(duì)習(xí)慣了利用SEM推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是毀滅性的打擊。這也凸顯了將SEM與SEO結(jié)合的重要性,企業(yè)在搜索營(yíng)銷中,單純依賴其中一項(xiàng)方法猶如被砍斷一條手臂,效果大打折扣。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱:曼朗)結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),總結(jié)SEM與SEO整合的四大核心意義,說(shuō)明企業(yè)利用整合思維將能夠解決搜索營(yíng)銷效果問(wèn)題。

1、搜索營(yíng)銷仍占半壁江山

在我國(guó),幾乎所有的企業(yè)都接入了互聯(lián)網(wǎng),即使是傳統(tǒng)行業(yè)也借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式轉(zhuǎn)型升級(jí),可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基礎(chǔ)十分扎實(shí)。而依網(wǎng)絡(luò)而生的眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法中,企業(yè)尤以搜索營(yíng)銷為重要的戰(zhàn)略渠道,除了搜索營(yíng)銷本身覆蓋面廣、用戶定位精確、成本低、方式靈活多樣、投資回報(bào)率高等優(yōu)勢(shì),還因?yàn)楦魉阉饕娌粩嗤瞥龅男滦蜖I(yíng)銷形式。以全球更大的中文搜索引擎百度為例,基于搜索引擎的主要營(yíng)銷形式,百度還開發(fā)出品牌專區(qū)、社區(qū)營(yíng)銷、精確廣告、關(guān)聯(lián)廣告、捷徑廣告、掘金廣告等眾多更新穎、更有效的營(yíng)銷產(chǎn)品,吸引著越來(lái)越多的企業(yè)嘗試搜索營(yíng)銷。

(上圖為中商產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示,2016年中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模達(dá)到902.1億元,同比增長(zhǎng)11.7%,2016年中國(guó)搜索引擎行業(yè)受到政策的影響,企業(yè)收入規(guī)模增長(zhǎng)有所放緩。預(yù)計(jì)今后兩年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將超1500億元。)

2、SEM+SEO品牌疊加效果明顯

隨著行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇,品牌對(duì)于企業(yè)的重要性日趨顯現(xiàn),企業(yè)想借助搜索營(yíng)銷展現(xiàn)品牌價(jià)值,更好的方法就是SEM競(jìng)價(jià)排名。例如百度搜索結(jié)果展現(xiàn)模式中有一種叫做品牌專區(qū)的產(chǎn)品,如同在搜索結(jié)果頁(yè)的黃金首屏位置安置了一個(gè)企業(yè)的迷你官網(wǎng),將網(wǎng)站的精華內(nèi)容以更直觀、更生動(dòng)的方式展現(xiàn)給用戶,發(fā)揮品牌的力量。同時(shí)搭建更便捷的銷售通路,讓官網(wǎng)更有價(jià)值。

盡管SEM競(jìng)價(jià)廣告可以迅速吸引用戶注意力,但是2016年后百度嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例,每頁(yè)面不得超過(guò)30%。那么30%以外的空間就要靠SEO自然排名來(lái)填補(bǔ)。通過(guò)持續(xù)不斷的優(yōu)化,企業(yè)可以在首頁(yè)獲得多個(gè)展現(xiàn)位置,用戶搜索企業(yè)關(guān)鍵詞時(shí),可以同時(shí)看到競(jìng)價(jià)排名和自然搜索排名,形成品牌疊加效果。

3、SEM+SEO形成長(zhǎng)短板互補(bǔ)效應(yīng)

SEM與SEO各自的優(yōu)劣勢(shì)是本身自帶的屬性,無(wú)法改變,但兩者結(jié)合卻可以形成互補(bǔ)。

SEM競(jìng)價(jià)排名見效快、周期短,首屏黃金位置展現(xiàn)可以增強(qiáng)用戶的信任感和品牌的權(quán)威性。但SEM競(jìng)價(jià)排名停止投放就會(huì)失去效果,賬戶內(nèi)費(fèi)用歸零,競(jìng)價(jià)排名廣告就會(huì)下線。而SEO優(yōu)化可以提高網(wǎng)站權(quán)重,保持長(zhǎng)效的展現(xiàn),帶來(lái)穩(wěn)定的流量,這一點(diǎn)恰好可以與SEM競(jìng)價(jià)排名形成互補(bǔ)。但SEO對(duì)于追求短、平、快,即打一槍迅速換一個(gè)地方的網(wǎng)站很不奏效。

綜上,兩種方式各有優(yōu)勢(shì)和不足,單一方式無(wú)法做到面面俱到,而將兩者結(jié)合起來(lái),能帶來(lái)搜索營(yíng)銷成本下降,流量提升。

3、SEM+SEO帶來(lái)品牌的沉淀

想在消費(fèi)者心中成為一個(gè)品類、一種精神、一份情懷的代名詞,需要不斷建設(shè)品牌內(nèi)涵,沉淀品牌價(jià)值。在搜索引擎中,SEM與SEO結(jié)合將有助于品牌正面形象的樹立。

通常來(lái)說(shuō),SEM的效果是即時(shí)的,一旦投放停止,在搜索引擎上就無(wú)法展現(xiàn)品牌信息。而SEO是一種錄播的效果,呈現(xiàn)的內(nèi)容是長(zhǎng)久優(yōu)化的結(jié)果,優(yōu)化時(shí)間越長(zhǎng),搜索引擎對(duì)該網(wǎng)站越青睞和信任、給予網(wǎng)站的排名也越靠前。當(dāng)用戶通過(guò)關(guān)鍵字搜索找到與之相匹配的企業(yè)信息,呈現(xiàn)的內(nèi)容越豐富,時(shí)間跨度越長(zhǎng),越能贏得用戶的好感。全方位多角度的內(nèi)容展現(xiàn),不僅能讓用戶感受到企業(yè)成長(zhǎng)的歷程,更能通過(guò)良好的搜索體驗(yàn)形成轉(zhuǎn)化。

(上圖是搜索“庫(kù)博仕”呈現(xiàn)的結(jié)果,可以看出,首頁(yè)所有信息均為該品牌信息,包括競(jìng)價(jià)排名廣告、自然搜索中呈現(xiàn)官網(wǎng)、新聞、論壇、文庫(kù)、信息流等內(nèi)容,品牌展示效果。)


直播答題與簡(jiǎn)單搜索,看似與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相距甚遠(yuǎn),但互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通世界,聯(lián)通各行各業(yè)。任何一個(gè)小小的改變都可能引起巨變??梢灶A(yù)見,在直播答題的風(fēng)口過(guò)后,簡(jiǎn)單搜索依然會(huì)保留部分流量。在占有流量就是一切的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中,SEM與SEO的結(jié)合能為企業(yè)帶來(lái)從搜索引擎流量入口到網(wǎng)站流量收口的全路徑提升,從引流到轉(zhuǎn)化,全面提升ROI,幫助企業(yè)獲得搜索營(yíng)銷效果更大化。



作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商,上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱:曼朗)擁有十多年的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營(yíng)銷數(shù)據(jù),業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷計(jì)劃。成立至今,已服務(wù)了超過(guò)500家國(guó)內(nèi)外各行業(yè)少有客戶,涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等,擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),幫助客戶在線傳播品牌,監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài),更終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。


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