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上海品牌推廣公司:曼朗分析網(wǎng)絡(luò)營銷市場環(huán)境現(xiàn)狀
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-12-22

隨著信息技術(shù)的進步,市場營銷環(huán)境發(fā)生了重大變化。以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代信息技術(shù),是能夠滿足多通路、多媒體信息傳輸、容量大、速度快、交互式信息交換的公共網(wǎng)絡(luò),這種網(wǎng)絡(luò)的資源統(tǒng)一管理和共同享用,改變了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的宏觀環(huán)境,并進一步改變營銷戰(zhàn)略與營銷方法。曼朗就當前網(wǎng)絡(luò)營銷市場環(huán)境作如下分析:

網(wǎng)絡(luò)營銷市場更趨自由化。信息技術(shù)的采用使公共間的溝通能力大大增強,速度大大加快,這意味著市場經(jīng)濟更趨于自由化和網(wǎng)絡(luò)化,交易更自由、更講求速度,生產(chǎn)商與更終消費者之間的距離大大縮短,產(chǎn)銷之間必須通過中間商交易的功能出現(xiàn)退化?!耙粚σ弧钡慕灰卓焖侔l(fā)展,個人獨立訂貨或要求訂制的營銷將成為主要方式之一。

網(wǎng)絡(luò)品牌營銷市場不確定性大大減少。信息量的增加將大大減少失誤的不確定性。傳統(tǒng)的調(diào)研一決策一計劃一實施的營銷程序已經(jīng)難以適應(yīng)消費多樣化、個性化和快速化的趨勢。

中間商的作用和形式發(fā)生變化,直銷方式取得了迅速發(fā)展,許多新型中間商與信息服務(wù)平臺紛紛出現(xiàn)。

曼朗認為高速信息處理與傳輸將徹底實現(xiàn)企業(yè)營銷全球化。國際網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)能在世界范圍內(nèi)的任何地方挖掘市場資源,并迅速地滿足需求,這必然會促進實現(xiàn)企業(yè)全球化營銷戰(zhàn)略。

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