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引爆社交媒體的信息流廣告將成移動(dòng)營(yíng)銷新趨勢(shì)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-12-22

廣告在日常生活中隨處可見,可是作為消費(fèi)者來說,并沒有足夠的耐心看每一條廣告,為了讓消費(fèi)者能夠記住廣告內(nèi)容,廣告的模式需要不斷革新?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,大家在生活中更依賴的便是社交媒體,于是信息流廣告應(yīng)運(yùn)而生。以下,曼朗將結(jié)合多年來的移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來和大家分享如何做好信息流廣告。

信息流廣告從概念引出到如今,已取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,當(dāng)然,這也和國(guó)內(nèi)移動(dòng)端營(yíng)銷需求的不斷提高息息相關(guān)。信息流廣告以內(nèi)容為王的原創(chuàng)廣告形式突破了移動(dòng)廣告的營(yíng)銷瓶頸。廣告主的更終目標(biāo)是希望通過廣告,進(jìn)行精確投放,接觸到更多潛在用戶,建立好感并產(chǎn)生購(gòu)買,同時(shí)也希望利用廣告來強(qiáng)化用戶心中的品牌形象,從而實(shí)現(xiàn)利益的更大化。

基于這一點(diǎn),曼朗認(rèn)為,把廣告融入資訊,將信息流廣告在形式進(jìn)行創(chuàng)新與延展,完全顛覆了傳統(tǒng)廣告,突破了廣告屏幕大小的限制,就收獲了不凡的成效,從而呈現(xiàn)出獨(dú)特的廣告效果。

此外,為了把精心設(shè)計(jì)的廣告推送到目標(biāo)受眾面前,將用戶閱讀內(nèi)容以及使用場(chǎng)景無縫對(duì)接,讓廣告主基于目標(biāo)用戶群投放個(gè)性化的精確廣告。除將品牌信息與媒介信息融為一體的原生性外,基于精確的大數(shù)據(jù)是高點(diǎn)擊率的核心保障。廣告點(diǎn)擊率、曝光數(shù)和互動(dòng)率已經(jīng)成為衡量廣告效果的重要指標(biāo)。在這里,廣告主需要將用戶消費(fèi)的資訊和新型廣告手段結(jié)合,并以豐富的展現(xiàn)形式滿足品牌不同的創(chuàng)意。

在信息流廣告投放上,曼朗也有其一套行之有效的方案,首先通過建立合理的KPI體系,還原廣告真實(shí)價(jià)值。針對(duì)不同的推廣階段,設(shè)置相應(yīng)的效果指標(biāo)。如在品牌推廣階段,建議廣告主關(guān)注曝光、流量、互動(dòng)轉(zhuǎn)化,線索量等指標(biāo),而在活動(dòng)推廣階段,則建議廣告主更關(guān)注銷售額,點(diǎn)擊成本,訂單量等。其次,曼朗幫助廣告主運(yùn)用全網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘及多維度剖析技術(shù),對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精確畫像,并通過定向組合,鎖定目標(biāo)人群,為其推送更精確的原生廣告內(nèi)容。

其次,曼朗根據(jù)廣告主的推廣內(nèi)容及受眾畫像,在千萬級(jí)樣本量的創(chuàng)意標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫中,尋找效果更佳的標(biāo)簽組合形式,然后通過多輪測(cè)試,為廣告主的目標(biāo)受眾推薦合適的信息流廣告,真正俘獲用戶心意。同時(shí),還有從創(chuàng)意素材到著陸頁的設(shè)計(jì)優(yōu)化,再到網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)優(yōu)化,曼朗通過廣告監(jiān)測(cè)投放系統(tǒng)、網(wǎng)站監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)等,幫助廣告主高效實(shí)現(xiàn)全程數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析,助力優(yōu)化實(shí)施,全面提升原生信息流廣告的效果。

總而言之,信息不再是一堆雜亂無序的符號(hào),信息流匯聚社交平臺(tái),而各大媒體平臺(tái)為了聚攏各類型的用戶,在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的分享、轉(zhuǎn)化及互動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)少有的線上效果營(yíng)銷服務(wù)商,曼朗利用大數(shù)據(jù)及強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力,實(shí)現(xiàn)了海量信息精確觸達(dá),效果顯著的廣告投放效果,有助于企業(yè)進(jìn)行全方位的品牌曝光和實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率更大化。

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