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上海營(yíng)銷(xiāo)公司主要做什么|RTB廣告究竟能給廣告主帶來(lái)什么
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-09-19

  如今的時(shí)代RTB是如此火爆,那么我們分析一下RTB究竟是何方圣神,為什么能夠如此得到廣告主的青睞。

RTB是指將廣告投放過(guò)程動(dòng)態(tài)化,廣告主向DSP(需求方平臺(tái))提出針對(duì)某人群的定向投放需求,DSP向在線廣告交易平臺(tái)提交該需求,一旦有匹配屬性的用戶登錄網(wǎng)站,交易平臺(tái)會(huì)反饋給DSP,DSP廣告的會(huì)詢(xún)問(wèn)廣告主是否出價(jià),廣告主進(jìn)行價(jià)格競(jìng)標(biāo),價(jià)高者獲得在該用戶面前的廣告展示機(jī)會(huì)。RTB的這一過(guò)程,因匹配用戶特征進(jìn)行動(dòng)態(tài)投放提升了廣告轉(zhuǎn)化,因跨平臺(tái)操作增加了廣告展示機(jī)會(huì),因此業(yè)界一片看好。從廣告效率來(lái)說(shuō),用戶屬性的動(dòng)態(tài)和多維度挖掘?qū)⒊蔀镽TB更核心的環(huán)節(jié),如果不能對(duì)用戶進(jìn)行深入挖掘,競(jìng)價(jià)本身并不能產(chǎn)生根本性的精確度提升。

RTB的更終成功,將取決于開(kāi)放的度。從廣告進(jìn)化的節(jié)奏看,無(wú)論是早期的單個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體還是在線名譽(yù)管理后期的廣告聯(lián)盟,形成各自為政的廣告小圈,邊界無(wú)法突破,而且如同競(jìng)技場(chǎng)上的選手無(wú)法成為裁判,廣告小圈子本身不可能做到真正的開(kāi)放。作為一種新型的廣告交易模式,RTB為廣告需求方和供給方搭建了一個(gè)中立的平臺(tái),其本身并不是利益相關(guān)方,因此可以不排他地對(duì)接各大廣告媒體和廣告聯(lián)盟,集納豐富的媒體資源。這是精確外(參考RTB廣告分析連載一),RTB模式的另一個(gè)重大突破和優(yōu)勢(shì)。對(duì)于廣告運(yùn)作中的供需雙方,這種開(kāi)放能提高效率,形成一個(gè)雙向的帕累托更優(yōu)。

RTB的廣告模式是將廣告主和廣告人的資源進(jìn)行了優(yōu)化,優(yōu)化的度取決于開(kāi)放度,只有像更多網(wǎng)絡(luò)的媒體開(kāi)放,就能吸引更多的流量達(dá)到更佳的網(wǎng)絡(luò)推廣效果,這樣會(huì)更得到廣告主的青睞,將會(huì)進(jìn)行良性循環(huán)。

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