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精確營銷公司:分析影響跳出率的因素
新聞來源:http://m.snxsy.cn/ 發(fā)布時間:2023-12-18

知名網(wǎng)絡營銷公司介紹在網(wǎng)站分析中,流量細分訪問來源是非常重要的工作,通常有直接流量、搜索來源、外部網(wǎng)站和收費Campaign流量,但其實很多的流量來源我們沒法準確地細分,這些流量大部分被歸到了直接流量中,如來源于IM、Flash或者某些廣告,而且頁面跳轉和短網(wǎng)址的使用也會混淆流量來源。通常為了區(qū)分某些重要的流量來源會使用特定的Landing Page,或者在入口頁面的地址上加入指定參數(shù),比如使用Google Analytics的UTM標簽來標記廣告流量。

在上海網(wǎng)絡營銷看來表示轉化率的統(tǒng)計問題主要來源于點擊流數(shù)據(jù)和網(wǎng)站運營數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)的關聯(lián)問題,用戶進入訪問和頁面瀏覽的記錄都存在點擊流數(shù)據(jù)中,而更終的轉化產(chǎn)出結果,如訂單或者交易記錄一般都存在在數(shù)據(jù)庫里,不同的數(shù)據(jù)來源之間本身就會存在不一致性,所以當兩者關聯(lián)計算轉化率時就會導致數(shù)據(jù)的不準確,一般總體層面的轉化率偏差不明顯,但細分到頁面或者商品時就可能存在較大的偏差。

而在網(wǎng)站SEO優(yōu)化中分析的數(shù)據(jù)雖然存在不準確性,但一般認為這種數(shù)據(jù)的偏差是相對固定的5-10%,所以當我們使用趨勢分析、比較分析或者細分的方法時,仍然可以認為分析的結論是有效的,因為所有的數(shù)據(jù)誤差都在同一水平線上。所以,經(jīng)常有朋友談起,當更換網(wǎng)站分析的工具或者對網(wǎng)站的數(shù)據(jù)平臺進行重建時,新老系統(tǒng)的數(shù)據(jù)會存在較大偏差,很難向業(yè)務部門的同事解釋這些偏差發(fā)生的原因。

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