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上海公司網(wǎng)站推廣方案|人格化產(chǎn)品能在消費(fèi)者心中留下良好的印象
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-09-12

網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)要時(shí)刻注意把自己的產(chǎn)品賦予人格化,而賦予人格化的方式常常有以下3種:

首先,品牌吉祥物要人格化。

而這方面所謂的產(chǎn)品人格化就是產(chǎn)品品牌的造型,正如余明陽(yáng)博士在《品牌學(xué)》中指出:品牌造型是指品牌選擇或提煉某一人物、動(dòng)物或植物的個(gè)性特點(diǎn)或某一性質(zhì),并以夸張的手法創(chuàng)造出具有人的性格的品牌新形象;這種具體可見(jiàn)的形象可直接表現(xiàn)出商品的屬性、經(jīng)營(yíng)觀(guān)念和產(chǎn)品特性,又被稱(chēng)為“吉祥物”。這種產(chǎn)品的品牌造型可以使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)在公眾心目中具有親切感和隨和感,如我們經(jīng)??梢钥吹降摹胞湲?dāng)勞”叔叔、憨態(tài)可掬的“康師傅”、聰明活潑的“海爾兄弟”等。網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)這種極具人格化的產(chǎn)品能在消費(fèi)者心中留下良好的印象,從而促進(jìn)消費(fèi)。

其次,產(chǎn)品品牌故事要神奇化。

網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)中每個(gè)店鋪都應(yīng)該為自己的產(chǎn)品賦予品牌故事,這主要是因?yàn)槠放乒适路先祟?lèi)潛意識(shí)的要求。沒(méi)有人不喜歡故事,消費(fèi)者更是對(duì)有故事的品牌充滿(mǎn)興趣,特別是神奇化的品牌故事。因?yàn)槠放乒适律衿婊瘽M(mǎn)足了消費(fèi)者的獵奇心理,使人們對(duì)品牌通過(guò)了解產(chǎn)品神奇的品牌故事而留下深刻的印象和關(guān)注。比如日化品牌露華濃,1996年,Revlon進(jìn)入中國(guó)的中文名字“露華濃”,出自李白名句“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃”。這就為其品牌塑造了一個(gè)中國(guó)式的傳奇化來(lái)源,使得中國(guó)人對(duì)國(guó)際品牌Revlon充滿(mǎn)了好感,更終也讓Revlon很快占領(lǐng)了中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)。


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