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整合營銷服務(wù):搜索整合營銷對主要競爭對手進(jìn)行調(diào)研
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2016-07-15

搜索整合營銷介紹在企業(yè)競爭對手的數(shù)量選擇上,也要視企業(yè)競爭程度而定,一般建議3—5名。在這里還要提一下,我們企業(yè)選擇競爭對手的目的,除了可以明確企業(yè)自身的目標(biāo)之外,還能通過對競爭對手的了解,來找出企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方式上與其他競爭對手的不同,以求另辟蹊徑并占有一席之地。所以我們企業(yè)已經(jīng)選擇并能夠明確自己的主要競爭對手后,還需要對他們進(jìn)行深入的調(diào)研。

搜索整合營銷介紹通常需要對主要競爭對手進(jìn)行調(diào)研的項目有:

1. 企業(yè)基本情況:企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、部門設(shè)置、財務(wù)狀況、發(fā)展歷史、何時進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。

2. 企業(yè)運(yùn)營特色:企業(yè)架構(gòu)、主要產(chǎn)品、合作伙伴、運(yùn)營模式、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式。

3. 所用平臺詳情:企業(yè)在哪些網(wǎng)絡(luò)平臺執(zhí)行營銷策略,以及各個平臺營銷的具體展現(xiàn)效果。如:百度搜索引擎平臺中該企業(yè)關(guān)鍵字排名、首頁相關(guān)信息數(shù)量等。

4. 平臺參與度詳情:企業(yè)執(zhí)行營銷的網(wǎng)絡(luò)平臺用戶參與度。如:百度貼吧該企業(yè)某貼瀏覽量、回復(fù)用戶和數(shù)量等。

5. 其他平臺手法:其他效果顯著的暗處平臺和營銷手法。如:微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎送贈品等。

6. 營銷效果評估:對企業(yè)所有平臺上所執(zhí)行的營銷方式得到的效果進(jìn)行評估。

上海網(wǎng)絡(luò)營銷表示經(jīng)過深入地對主要競爭對手進(jìn)行調(diào)研,很多信息也都浮出水面了。這時我們企業(yè)便可以通過這些信息來尋找與其他企業(yè)不同的營銷方式。當(dāng)然,競爭對手那些效果好的營銷方式我們要提取,但那些效果不好的方式我們更要著重去進(jìn)行分析,它們是哪里做的不好而影響效果?我們企業(yè)是否可以利用該方式?能否解決該問題并加以利用?只有這樣我們企業(yè)才能在競爭對手的弱點上進(jìn)行突破,并擁有與之進(jìn)行抗衡的不一樣的營銷方式。


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