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 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃出來(lái)的事件營(yíng)銷(xiāo)，一定要把事件與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)巧妙地關(guān)聯(lián)起來(lái)。那些生拉硬拽的事件營(yíng)銷(xiāo)往往得不到受眾的響應(yīng)，只會(huì)被當(dāng)作拙劣的軟文奚落一番。

 我們來(lái)看看渡虎谷SEO大賽中的軟文話(huà)題點(diǎn)。

 在2007年的渡虎谷SEO大賽中，活動(dòng)的目標(biāo)是搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)，主辦方通過(guò)國(guó)內(nèi)次SEO比賽這樣一個(gè)吸引SEO從業(yè)人員目光的事件，不斷引起此行業(yè)的討論，起到了很不錯(cuò)的效果。比賽持續(xù)了近半年的時(shí)間，在這段時(shí)間出現(xiàn)了幾次小的事件引起大家的持續(xù)談?wù)?，即出現(xiàn)了諸多軟文話(huà)題點(diǎn)。

 開(kāi)始前，制造懸念，接著由石頭等人發(fā)出問(wèn)題：何謂渡虎谷？

 會(huì)制造懸念，在大家都在打探什么是渡虎谷的時(shí)候揭開(kāi)答案；

 神秘人物宣傳，行業(yè)中的知名人物，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)高調(diào)參賽；

 提出規(guī)則，排在前面的網(wǎng)站被懲罰，甚至被刪除關(guān)注和討論；

 以大獎(jiǎng)等信息開(kāi)展互動(dòng)，在熱度降低的時(shí)候，適時(shí)宣布十萬(wàn)元大獎(jiǎng)，又掀起一陣高潮。

 當(dāng)時(shí)的主辦方適時(shí)地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和引導(dǎo)，在網(wǎng)站發(fā)出大量的軟文帖子，吸引大眾目光并且討論。

 在事件過(guò)程中，不僅網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)SEO們?cè)诜e極地傳播討論，還吸引了很多人參賽，建立網(wǎng)站、寫(xiě)文章。親身投入，使大眾在事件中有了一定的歸屬感，不會(huì)輕易選擇放棄。整個(gè)渡虎谷大賽過(guò)程雖然稱(chēng)不上精彩紛呈，但是一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)。

 但是，事件營(yíng)銷(xiāo)畢竟只是在短時(shí)間吸引公眾的注意，就算一下成名，若沒(méi)有后續(xù)不斷強(qiáng)化品牌在用戶(hù)頭腦中的地位，很可能事件過(guò)去，企業(yè)品牌也悄無(wú)聲息了，那軟文帶來(lái)的效應(yīng)也就付諸東流了。

 所以，上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司認(rèn)為一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)一定要考慮到成名之后，該如何把軟文帶來(lái)的效果轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)力，把軟文中的熱鬧轉(zhuǎn)化為客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信任。只在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生知名度，卻沒(méi)能塑造出成功的品牌和帶來(lái)長(zhǎng)久的銷(xiāo)售，這樣的軟文是失敗的也是沒(méi)有意義的。