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上市包括直接上市、買殼或借殼上市、分拆上市三大類。直接上市是指?jìng)髅焦緩墓_發(fā)行股票，到直接在股票交易所掛牌交易，都不與其他實(shí)體發(fā)生產(chǎn)權(quán)交易。直接上市的優(yōu)點(diǎn)是成本低、收益高。在上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為各國(guó)重要產(chǎn)業(yè)、支柱型產(chǎn)業(yè)的今天，傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層，受到了資本市場(chǎng)的青睞，很多傳媒實(shí)體紛紛上市，例如東方明珠、中視股份、電廣傳媒等。

各國(guó)證券交易所都對(duì)上市做了嚴(yán)格的規(guī)定，并對(duì)要求直接上市的企業(yè)進(jìn)行細(xì)致的審查，規(guī)定其必須有更低的股本數(shù)額、凈資產(chǎn)值、公眾持股數(shù)和比例等等，因此符合直接上市的傳媒企業(yè)的數(shù)量較少。對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃傳媒企業(yè)而言，直接上市的阻力更大。由于國(guó)家對(duì)傳媒企業(yè)實(shí)體直接申請(qǐng)上市的管制政策較多，一些媒體想直接上市，必須將其與時(shí)政新聞?dòng)嘘P(guān)的業(yè)務(wù)剝離出去，例如電廣實(shí)業(yè)股份有限公司上市后的業(yè)務(wù)僅有廣告、電視節(jié)目制作與發(fā)行、郵電電視網(wǎng)絡(luò)信息傳輸三部分，而東方明珠和中視股份則主要有信號(hào)傳輸服務(wù)和旅游觀光兩部分。

盡管直接上市較為困難，但也阻止不了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃傳媒公司獲取資本的熱情。很多傳媒公司開始采用買殼上市或者借殼上市的方式。所謂買殼上市，是指一些非上市傳媒企業(yè)通過收購(gòu)債權(quán)、控股、直接出資、購(gòu)買股票等手段取得一些業(yè)績(jī)較差、資本現(xiàn)狀較弱的上市公司的所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)及上市地位，再注入自己的資產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)間接上市的目的。所謂借殼上市，是指已上市傳媒公司的母公司將主要資產(chǎn)注入到上市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃傳媒子公司中，以此來實(shí)現(xiàn)母公司的上市。買殼上市和借殼上市的共同點(diǎn)在于都重新優(yōu)化了資源，完成了上市工作；不同點(diǎn)在于買殼上市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃傳媒企業(yè)需要獲取對(duì)另一家上市公司的控制權(quán)，而借殼上市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃傳媒企業(yè)上市前就已經(jīng)擁有了對(duì)上市公司的控制權(quán)。